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LAS PANTALLAS PEQUEÑAS IMPULSAN EL CRECIMIENTO DE LA AUDIENCIA DE NETFLIX

2 minutos de lectura | Monique Perry, Jefa del Grupo de la Industria de los Medios de Comunicación, Nielsen | Febrero de 2017

Las audiencias únicas que visitan el sitio web o la aplicación de Netflix a través de un ordenador de sobremesa/portátil, un teléfono inteligente o una tableta han aumentado un 48 % al comparar los datos de audiencia de Digital December 2016 con los de diciembre del año anterior. La mayor parte de este crecimiento interanual se debe al aumento del acceso a través de los smartphones (+82%).

¿QUIÉN ES EL USUARIO DE NETFLIX?

Nielsen Consumer & Media View informó que en 2016, de los 7,1 millones de australianos que utilizaron servicios de vídeo bajo demanda (SVOD) en 2016, los suscriptores o usuarios de Netflix son 2,8 millones.

Lo importante es que este creciente grupo de patriotas australianos de Netflix es definitivamente único. Y entender cómo estos consumidores están adoptando, interactuando y utilizando dispositivos es primordial para que otros jugadores de SVOD operen eficientemente en este espacio. En comparación con la población, los usuarios o suscriptores de Netflix tienen un 89% más de probabilidades de tener entre 18 y 24 años. También hay una inclinación hacia los trabajadores jóvenes de cuello blanco de entre 25 y 39 años. Provienen de hogares acomodados, con una renta media de 102.000 dólares, muy por encima de la media nacional de 88.000 dólares anuales.

Los usuarios/suscriptores de Netflix son más propensos a marcar tendencias y ser líderes de opinión dentro de su círculo social. Impulsados por su necesidad de destacar entre la multitud, siempre buscan nuevas experiencias y se esfuerzan por estar a la última moda. Los usuarios/suscriptores de Netflix también son más propensos a ser conscientes de su imagen. Se describen a sí mismos como acomodados y son más propensos a gastar más en productos de mayor calidad y coherentes con la imagen que desean transmitir.

Y parece que la tradicional noche de cita de "Netflix and Chill" ha sido sustituida por la noche en familia. Los usuarios/suscriptores de Netflix tienen un 22% más de probabilidades de tener hijos que el resto de la población australiana. 1 de cada 2 usuarios/suscriptores de Netflix tiene niños pequeños (menores de 13 años) en casa.

LOS APERITIVOS QUE COMPRAN

¿Qué combina bien con una sesión de Netflix? Los aperitivos, por supuesto. Utilizando los datos de Nielsen Consumer & Media View y Shopper, hemos analizado los aperitivos más populares entre los usuarios y suscriptores de Netflix. El 65% de los usuarios/suscriptores de Netflix son los principales compradores de alimentos y, en comparación con el resto de la población australiana, tienen un 12% más de probabilidades de haber comprado palomitas de maíz, un 36% más de probabilidades de haber comprado palomitas de maíz para microondas y, aunque el 73% compró patatas fritas, es más probable que tengan una preferencia por las patatas de maíz (11% más). A continuación se muestra un desglose de los aperitivos más populares comprados por los usuarios/suscriptores de Netflix.

Netflix ha experimentado un rápido crecimiento desde su lanzamiento en Australia hace dos años. Ya sea por su bajo coste, por la facilidad de acceso en cualquier momento y lugar o por la gran selección de contenidos, estamos seguros de que para los profesionales del marketing y los anunciantes resulta pertinente entender a la audiencia única de Netflix.

FUENTE

Ratings digitales de Nielsen (mensuales) diciembre 2016,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (octubre de 2015 - septiembre de 2016); datos de Homescan para 13 semanas que terminan el 1 de octubre de 2016

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