Las audiencias únicas que visitan el sitio web o la aplicación de Netflix a través de un ordenador de sobremesa/portátil, un smartphone o una tableta han aumentado un 48 % si se comparan los datos de audiencia de Digital de diciembre de 2016 con los de diciembre del año anterior. La mayor parte de este crecimiento interanual se debe al aumento del acceso a través de smartphones (+82 %).
¿QUIÉN ES EL USUARIO DE NETFLIX?
Nielsen Consumer & Media View informó de que en 2016, de los 7,1 millones de australianos que utilizaron servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) en 2016, los suscriptores o usuarios de Netflix suponen 2,8 millones.
Lo importante es señalar que este creciente grupo de patriotas australianos de Netflix es definitivamente único. Y entender cómo estos consumidores están adoptando, interactuando y utilizando los dispositivos es fundamental para que otros jugadores SVOD operen de manera eficiente en este espacio. En comparación con la población, los usuarios o abonados de Netflix tienen un 89% más de probabilidades de tener entre 18 y 24 años. También hay una inclinación hacia los trabajadores jóvenes de cuello blanco de entre 25 y 39 años. Proceden de hogares acomodados, con unos ingresos medios de 102.000 dólares, muy por encima de la media nacional de 88.000 dólares anuales.
Los usuarios/suscriptores de Netflix son más propensos a marcar tendencias y a ser líderes de opinión dentro de su círculo social. Impulsados por su necesidad de destacar entre la multitud, siempre buscan nuevas experiencias y se esfuerzan por estar a la última moda. Los usuarios/suscriptores de Netflix también son más propensos a preocuparse por su imagen. Se describen a sí mismos como acomodados y son más propensos a gastar más en productos de mayor calidad y coherentes con la imagen que desean transmitir.
Y parece que la tradicional noche de cita "Netflix and Chill" ha sido sustituida por la noche en familia. Los usuarios/suscriptores de Netflix tienen un 22% más de probabilidades de tener hijos que el resto de la población australiana. 1 de cada 2 usuarios/suscriptores de Netflix tiene niños pequeños (menores de 13 años) en casa.
APERITIVOS QUE COMPRAN
¿Qué combina bien con una sesión de Netflix? Los aperitivos, por supuesto. Utilizando los datos de Nielsen Consumer & Media View and Shopper, hemos estudiado en profundidad los aperitivos más populares entre los usuarios y abonados a Netflix. El 65% de los usuarios/suscriptores de Netflix son los principales compradores de alimentos y, en comparación con el resto de la población australiana, tienen un 12% más de probabilidades de haber comprado palomitas de maíz, un 36% más de probabilidades de haber comprado palomitas de maíz para microondas y, aunque el 73% compró patatas fritas, tienen más probabilidades de tener preferencia por las patatas fritas de maíz (un 11% más de probabilidades). A continuación se muestra un desglose de los aperitivos más comprados por los usuarios/suscriptores de Netflix.
Netflix ha experimentado un rápido crecimiento desde su lanzamiento en Australia hace dos años. Ya sea por su bajo coste, por la facilidad de acceso en cualquier momento y lugar o por su amplia selección de contenidos, estamos convencidos de que cada vez es más importante que los profesionales del marketing y la publicidad conozcan a la audiencia de Netflix.
FUENTE
Clasificaciones digitales de Nielsen (mensuales) diciembre de 2016,
Nielsen Consumer & Media View National Survey 10, . 14+,
Nielsen Consumer & Media View Survey 8 (octubre de 2015 - septiembre de 2016); datos de Homescan correspondientes a 13 semanas finalizadas el 1 de octubre de 2016.
