El fútbol no ha dejado de ganar adeptos en Estados Unidos en los últimos años. La base de seguidores de la Major League Soccer ha crecido un 30% desde 2013, según Nielsen SportsDNA, y los patrocinadores están viendo los resultados. A mediados de la temporada regular de 2017 de la Major League Soccer, los patrocinadores han obtenido más de 30,7 millones de dólares de exposición televisiva en los partidos.

Con el creciente interés por este deporte, la liga se ha ampliado en los últimos años. Y para los patrocinadores, incluso los nuevos equipos pueden generar grandes beneficios. De hecho, el Atlanta United, equipo debutante en la Major League Soccer, se encuentra entre los cuatro equipos que más valor mediático QI han aportado a sus patrocinadores hasta la fecha, junto a los veteranos New York City FC, DC United y Orlando City SC. QI Media Value es el estándar global de la industria de Nielsen Sports para la medición del patrocinio teniendo en cuenta la calidad y el peso de la exposición, el tamaño de la audiencia y el coste por mil.

Nielsen Sports ha incorporado este año la Major League Soccer a su plataforma de valoración de medios de patrocinio sindicado Sport24 en Norteamérica, realizando un seguimiento de todos los partidos televisados para cada exposición de patrocinio en la señalización en los estadios, gráficos de retransmisión, camisetas y equipaciones.

"El modelo Sport24 permite a los usuarios comprender el valor de mercado de los activos de patrocinio, compararse con los competidores y evaluar el rendimiento de todas las ubicaciones de patrocinio", dijo Peter Laatz, vicepresidente ejecutivo de Nielsen Sports North America. "Los equipos de la Major League Soccer están utilizando las percepciones generadas a partir de nuestro análisis para adoptar las mejores prácticas y dar forma a su historia de ventas dentro de un deporte de rápido crecimiento en Estados Unidos y Canadá."

¿Cómo están consiguiendo las marcas patrocinar la Major League Soccer?

Adidas encabeza a todos los patrocinadores de la Major League Soccer en valor QI Media y tiempo en pantalla esta temporada, con 24 horas más de televisión durante los partidos que la siguiente marca más expuesta. Como patrocinador deportivo oficial y proveedor de productos de la liga, Adidas viste todos los uniformes de los equipos y suministra el balón oficial de los partidos. A diferencia de los clubes de fútbol europeos, que llegan a sus propios acuerdos sobre ropa deportiva, la Major League Soccer sigue el modelo de las demás ligas deportivas profesionales de Estados Unidos, con contratos para toda la liga.

Las marcas de ropa y equipamiento deportivo encajan claramente en el patrocinio del fútbol; sin embargo, marcas de todos los sectores se están beneficiando del interés de los consumidores por este deporte. Otros sectores importantes que reciben patrocinio a través de las retransmisiones de la Major League Soccer son la automoción, las telecomunicaciones, los neumáticos y la cerveza.

Y todas las marcas pueden encontrar oportunidades de rentabilidad en una variedad de patrocinios durante el partido. La señalización a nivel de campo sigue generando el mayor valor de patrocinio para los socios de la Major League Soccer. Con el mayor tiempo continuo en pantalla, tanto la pizarra estática a nivel de campo como la pizarra LED a nivel de campo ocupan el primer y segundo lugar, respectivamente, en activos más valiosos. Los patrocinadores de camisetas ocupan el cuarto lugar en valor de exposición durante el primer trimestre de la temporada en las retransmisiones televisivas de los partidos, pero obtienen el mayor valor global si se tiene en cuenta la exposición a través de medios de comunicación externos y las camisetas de los aficionados.

El partido más valorado en las primeras semanas de esta temporada fue un encuentro televisado a nivel nacional el 27 de mayo entre Los Angeles Galaxy y San Jose Earthquakes. En los mercados locales, Atlanta United FC tiene la mayor audiencia local media, seguido de Seattle Sounders y Portland Timbers.

La temporada regular de la Major League Soccer va de marzo a octubre, y la Copa MLS se entregará al término de los playoffs en diciembre. Así que las marcas que quieran llegar a los aficionados a este deporte todavía tienen muchas oportunidades de patrocinio antes de la próxima temporada.