No es ningún secreto que, además de la televisión tradicional, los espectadores también tienen acceso a una plétora de contenidos de vídeo a la carta por suscripción y proveedores virtuales multicanal. A medida que han aumentado las opciones de estos servicios de streaming, también lo han hecho los medios por los que los espectadores pueden verlos en sus pantallas de televisión.

Los consumidores, por su parte, están tomando medidas.

Según el Informe de Audiencia Total del segundo trimestre de 2017 de Nielsen, el 58,7 % de los hogares con televisión en Estados Unidos posee ahora al menos un dispositivo con conexión a Internet capaz de transmitir a un televisor. La aparición de estos dispositivos está saciando el deseo de los consumidores de acceder a contenidos con solo pulsar un botón.

Nunca los espectadores han tenido tantas opciones para conectarse a contenidos en streaming en su televisor. Ya sea un dispositivo multimedia habilitado (como un Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV o Roku), una videoconsola o un televisor inteligente, casi 70 millones de hogares con televisión en Estados Unidos tienen acceso al menos a uno. De hecho, ¡la penetración de estos dispositivos ha crecido un 12 % desde junio de 2016!

Al igual que ocurre con sus hábitos mediáticos en general, parece que a los consumidores les gusta tener un bufé de opciones en lo que se refiere a sus dispositivos con acceso a Internet. De los 69,5 millones de hogares con al menos un dispositivo multimedia, una videoconsola o un televisor inteligente, 6,5 millones tienen acceso a los tres. Los televisores inteligentes, en particular, se acercan cada vez más a la ubicuidad y se hacen más accesibles para el consumidor medio, ya que un tercio de los hogares con televisión disponen ahora de uno de estos televisores convenientemente conectados a Internet.

Las videoconsolas con conexión a Internet (un subconjunto de todas las videoconsolas), que antes se consideraban mecanismos utilizados únicamente para jugar a los últimos lanzamientos de videojuegos, se han convertido en una plataforma clave a través de la cual los consumidores pueden transmitir los últimos contenidos SVOD. Estos dispositivos están presentes en al menos 39 millones de hogares, más de un tercio del total.

En total, más de una cuarta parte de los hogares con televisión (unos 31 millones) tienen al menos dos dispositivos con capacidad para transmitir contenidos en una pantalla de televisión. También está surgiendo un perfil común de estos hogares de alta tecnología. Los hogares con dispositivos con acceso a Internet suelen ser jóvenes, con empleo y ricos, características que los vendedores y anunciantes buscan en su audiencia.

Casi la mitad de los hogares con dispositivos habilitados tienen menos de 45 años. Los hogares con dispositivos habilitados tienen más probabilidades de tener hijos y una renta media de unos 70.500 dólares. Alrededor del 76% de estos hogares tienen empleados, la mayoría de los cuales trabajan en profesiones de cuello blanco.

Si nos fijamos en la raza/etnia, en estos hogares también hay una mayor proporción de hispanos y asiático-americanos.

Los hogares hispanos tienden a tener consolas de videojuegos y televisores inteligentes habilitados, ya que ambos dispositivos tienen porcentajes de penetración de dos dígitos sólo para el dispositivo individual, así como el porcentaje de penetración más alto (12,2%) para ambos dispositivos simultáneamente en todas las razas y etnias. Los hogares asiático-americanos tienden a adoptar la tecnología de dispositivos habilitados, ya que más del 75% de los hogares asiático-americanos con TV tienen al menos un dispositivo.

Los consumidores no sólo poseen más dispositivos que nunca, sino que además les dan un buen uso, ya que los adultos pasan más tiempo con ellos en general.

El tiempo diario dedicado por los adultos de la población total a dispositivos multimedia en general aumentó en el segundo trimestre de 2017, continuando una tendencia observada desde el segundo trimestre de 2015 hasta el segundo trimestre de 2016. Mientras que el tiempo dedicado a todas las videoconsolas se mantuvo estable, el uso de aplicaciones y de Internet en un teléfono inteligente o una tableta experimentó notables aumentos. En general, el uso de los medios de comunicación aumentó media hora en el segundo trimestre de 2017.

Las tendencias actuales apuntan a una mayor adopción de las nuevas tecnologías en los hogares con televisión, especialmente a medida que los dispositivos con conexión a Internet se hacen más accesibles y cada vez más útiles. Gracias a su capacidad para conectar fácilmente a los usuarios con los servicios de streaming, estos dispositivos son vitales en el esfuerzo por ofrecer a los consumidores contenidos tanto tradicionalmente lineales como exclusivamente de streaming cuando quieran y como quieran, todo ello desde la comodidad de la pantalla del televisor.