Ir al contenido
Información > Medios de comunicación

Balance de la audiencia de la radio deportiva, los gustos musicales de los millennials y más

3 minutos de lectura | Diciembre de 2017

El final del año se acerca rápidamente y las variaciones estacionales en la forma en que los estadounidenses escuchan la radio influyen en las emisoras de todo el mundo a medida que avanza diciembre. Para algunos, esta época del año se centra en la música navideña y sus efectos de gran alcance en el dial de la radio. En las próximas semanas, el impacto total de las emisoras que cambiaron a un formato totalmente navideño se hará evidente en los mercados de medidores de personas portátiles (PPM) de Nielsen. Para otros, el final del año marca la oportunidad de hacer un balance de las macrotendencias más amplias que pueden revelar los cambios en el gusto de los consumidores y aprovechar el tramo más importante del calendario para la escucha de deportes.

Con la publicación de las tendencias de audiencia del mes de noviembre, las emisoras de radio deportivas experimentan el repunte anual que se produce cuando el fútbol vuelve a ocupar la cima de la cadena alimentaria de los aficionados y la temporada de béisbol de las grandes ligas concluye con un emocionante mes de playoffs. Desde junio, las cuotas de audiencia de las emisoras con formato deportivo han aumentado más de un 30%.

Desde junio, las cuotas de audiencia de las emisoras con formato deportivo han aumentado más de un 30%.

Las series de béisbol del Campeonato Nacional y de la Liga Americana tuvieron lugar durante la encuesta de noviembre (que se desarrolló entre el 12 de octubre y el 8 de noviembre), al igual que las Series Mundiales, que llegaron a un séptimo partido decisivo por segundo año consecutivo. Estas competiciones tuvieron un notable impacto en la escucha de la radio deportiva, especialmente porque los equipos procedían de mercados importantes. En cada uno de los dos últimos años, los equipos de los principales mercados han jugado en las Series Mundiales, y la atención de los aficionados ha sido enorme.

El siguiente gráfico detalla la cuota de audiencia media en los partidos de las principales emisoras del mercado local, incluidas las filiales en inglés y en español.

Pero la audiencia de la radio no sólo aumentó en los mercados donde había interés local. Las radios deportivas de todo el país han experimentado un aumento este mes, y las Series Mundiales han sido claramente un factor. Sin embargo, el tamaño de la cuota de audiencia de las emisoras emblemáticas específicas en el mercado local varía de un año a otro debido a muchos factores, como el tamaño de la tarta total de oyentes de radio de ese mercado, las horas de inicio de los partidos debido a las diferencias de huso horario, la audiencia televisiva y la pasión de los aficionados.

En el frente de la radio musical -y en particular entre los formatos que favorecen tanto la música popular como la urbana- noviembre ofrece la oportunidad de hacer un balance de cómo han cambiado las preferencias en los últimos cinco años. Al evaluar la cuota de audiencia entre los millennials (los que tienen entre 18 y 34 años) hay tres formatos que se reparten una cantidad significativa de audiencia, según el ciclo musical: Pop Contemporary Hit Radio (CHR), que es el formato de mayor audiencia para los Millennials, su primo de tendencia rítmica Rhythmic CHR y, por supuesto, Urban Contemporary, que a menudo se identifica como hip-hop.

Desde 2012, Urban Contemporary ha pasado de ser el séptimo formato más popular entre los millennials a ser el quinto más popular en la actualidad (pasando de una cuota del 5,0% a una del 6,5%). Al mismo tiempo, el CHR Rítmico ha descendido del tercer puesto al sexto formato actual (cayendo del 7,2% de cuota al 4,9%). El Pop CHR ha mantenido el primer puesto y es uno de los mayores formatos de radio en general, pero en los últimos 18 meses el formato ha tenido una tendencia plana o ligeramente descendente. Este último gráfico muestra las cuotas de 18 a 34 años de cada formato desde el comienzo de 2012.

En las próximas semanas profundizaremos en las tendencias de los principales formatos radiofónicos durante el año natural, y analizaremos los detalles de la subida de la música navideña que llega este mes a las emisoras.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

Seguir navegando por el mismo tema