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Las fiestas traen regalos a las ondas de radio

2 minutos de lectura | Enero 2017

Mientras que muchos de nosotros hemos dejado atrás la ajetreada temporada navideña, las emisoras de radio estadounidenses acaban de hacer balance del impacto que la música navideña tuvo en su programación de fin de año. La publicación de los índices de audiencia de Nielsen pone fin al año 2016, dejándonos con algunos resultados familiares al comenzar 2017: el impacto estacional del formato navideño siguió las tendencias históricas y el formato de noticias/conversación cerró el libro en un año excepcional.

La encuesta sobre las fiestas de 2016 se realizó durante cinco semanas este año (del 1 de diciembre al 4 de enero) con el fin de cerrar una brecha de programación en la encuesta PPM. El grueso de las escuchas de música navideña -que comienza en serio después de Acción de Gracias y alcanza su punto álgido en Navidad- fue captado y reflejado en las clasificaciones.

La música contemporánea para adultos (AC), que es la que más cambia al formato navideño, terminó el año con una cuota del 12,8% entre todos los oyentes mayores de 6 años, lo que la sitúa a la cabeza de todos los formatos. Además, los resultados de la encuesta navideña de 2016 están a la par con casi todos los años de encuestas comparables, como se puede ver en la siguiente tabla.

A la hora de evaluar el impacto de la temporada navideña entre los principales formatos musicales, es revelador observar las tendencias a largo plazo de lo que ocurre con la cuota de audiencia entre noviembre y la encuesta navideña. Los formatos AC y Soft AC aumentan debido a la música navideña, la escucha de la Radio Contemporánea de Éxitos (CHR) y la Regional Mexicana disminuye ligeramente, y el Country es el formato más afectado por la programación navideña.

A continuación, se presenta un vistazo a cinco años de datos agregados, junto con los resultados de 2016 para comparar. La encuesta navideña de este año afectó a los principales formatos exactamente como se esperaba.

En el ámbito de la radio hablada, concretamente en el formato News/Talk, 2016 fue un año excepcional, ya que las audiencias se vieron impulsadas por una temporada política sin precedentes. En los próximos días, analizaremos las audiencias combinadas de todos los formatos de noticias, pero por ahora los resultados del libro de vacaciones que se detallan a continuación hablan por sí solos.

El formato News/Talk suele tener menos oyentes durante la encuesta de vacaciones que en otros momentos del año, sobre todo porque se produce en medio de los períodos de mayor audiencia del año natural: el otoño y el invierno. Sin embargo, dado el interés que suscitó la cobertura de las elecciones presidenciales de EE.UU., el año 2016 ha seguido la tendencia, como hemos venido informando, y el libro de vacaciones fue uno de los más fuertes jamás registrados para News/Talk, después de nuestras históricas elecciones.

Los datos utilizados en este artículo incluyen audiencias multiculturales. El público consumidor hispano está compuesto por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

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