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¿Qué es lo que no sabes de la música navideña?

4 minutos de lectura | Noviembre de 2017

Es la noche anterior a que la música navideña llegue a las ondas; los signos reveladores están por todas partes, las estaciones cambian y, antes de que nos demos cuenta, todos estaremos improvisando al ritmo del Jingle Bell Rock. Y si nos paramos a pensarlo, ¿cuál es una forma segura de entrar en el ambiente navideño en un abrir y cerrar de ojos? La música navideña, naturalmente.

La música navideña crece en popularidad cada año, y tiene sus raíces en lo que muchos consideran la época clásica del género, los años cincuenta y sesenta. Para muchos estadounidenses, el simple hecho de escuchar esas versiones intemporales de algunas de las canciones navideñas más populares es suficiente para crear el ambiente necesario cada año. Sin embargo, a pesar de esa demanda duradera de los clásicos, hay muchas cosas sobre la música navideña que probablemente no conozcas, y hemos encontrado algunos mitos comunes que son bastante fáciles de disipar combinando las tendencias radiofónicas del medidor de personas portátil (PPM) de Nielsen sobre el formato navideño junto con los datos de emisión, ventas y streaming de las canciones navideñas, y las perspectivas de los propios fans de la música navideña.

En primer lugar, el mito de que, como los clásicos perduran, sólo a las personas mayores les debe gustar la música navideña. El informe Music 360 de Nielsen es un estudio anual en profundidad de los consumidores de música estadounidenses que nos permite centrarnos en aquellos que señalan que escuchan a menudo música navideña: los fans de la música navideña. Su perfil podría sorprenderle: Más de un tercio de los aficionados a la música navideña son millennials... la mayor de todas las generaciones.

En las próximas semanas, cientos de emisoras de radio de todo el país harán el cambio anual al formato navideño. En los últimos años, más de 500 emisoras han pasado a la programación navideña el día de Acción de Gracias o en torno a él, y en muchos mercados, las emisoras de música contemporánea para adultos (AC) son las opciones obvias para hacer el cambio. Pero este formato no es el dominio exclusivo de la radio AC. En 2016, las emisoras AC representaron algo más de la mitad de la emisión de toda la música navideña (53%), mientras que el 47% restante procedió de una combinación de otros formatos populares, como el Country, los éxitos clásicos e incluso el Hot AC.

Cuando la programación navideña llega al dial de la radio, las cosas cambian. Durante el periodo entre Acción de Gracias y Año Nuevo, cuando las emisoras navideñas registran sus mayores picos de audiencia, la mera presencia de emisoras exclusivamente navideñas afecta también a los hábitos radiofónicos de muchos otros formatos. Si se observa la media de los últimos cinco años en los mercados de PPM, está claro que las emisoras de AC son las que más ganan durante la temporada de programación navideña, mientras que la sintonía de otros formatos no cambia, y otros (como el country) sufren un descenso de oyentes.

Ahora, sobre los clásicos: Para saber realmente cómo se consumen las canciones navideñas, hemos creado algunas tablas de datos basadas en el año en que se grabó una canción navideña y, a continuación, hemos trazado el tonelaje bruto de la interacción de los oyentes por medio de las emisiones de radio, la actividad de los flujos de on-demand y las ventas.

Fíjate en las diferencias de los gráficos entre los tres tipos de consumo. Las emisoras de radio reparten la riqueza a lo largo de los años, centrándose tanto en las canciones clásicas (años 50 y 60) como en las más contemporáneas. El streaming on-demand favorece más a los clásicos y a la música más reciente (desde 2010), mientras que el volumen de ventas se carga por completo en el extremo actual del gráfico. Es una mirada fascinante sobre cómo los fans de la música navideña escuchan las canciones festivas en la radio, lo que eligen para transmitir y, en última instancia, lo que compran.

Así que este año, aunque la intención es lo que cuenta a la hora de transmitir la alegría navideña a los oyentes y consumidores, no hay que dar por sentado que todas las tradiciones navideñas seguirán teniendo éxito año tras año. A medida que el panorama musical sigue cambiando, también lo hacen las formas en que los estadounidenses escuchan el momento brillante y el momento adecuado para rockear toda la noche.

Los resultados de este artículo se han obtenido del informe Nielsen U.S. Music 360 Report, de Nielsen BDSRadio y Music Connect, y de los datos de Nielsen Audio PPM Market.

Los datos radiofónicos utilizados en este artículo incluyen a las audiencias multiculturales. Las audiencias de consumidores hispanos están compuestas por poblaciones representativas de habla inglesa y española.

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