Ir al contenido
Información > Deportes y juegos

Según los números: El Campeonato de la Monster Energy NASCAR Cup Series 4

Lectura de 3 minutos | Noviembre de 2018

A menudo llamados "Los tres grandes" por los periodistas de la NASCAR, Kevin Harvick, Kyle Busch y Martin Truex, Jr. dominaron la Monster Energy NASCAR Cup Series (MENCS) en 2018, combinando 20 victorias (Harvick 8, Busch 8, Truex 4). También son tres de los cuatro pilotos elegibles para ganar el campeonato de la temporada. El cuarto piloto, Joey Logano, no se queda atrás, con dos victorias en su haber esta temporada y situándose en la parte alta de la clasificación en varias métricas medidas por Nielsen Sports.

Cada semana, durante la temporada que se extiende desde mediados de febrero hasta mediados de noviembre, los aficionados a la NASCAR ven cómo los ingresos por patrocinio separan a los que "tienen" de los que "no tienen". Según Nielsen Sports Sponsorlink, el 92% de los aficionados a la NASCAR son propensos a considerar la marca, el producto o el servicio de una empresa en función del patrocinio, en comparación con el 75% de la población general. Los pilotos que aportan el mayor "beneficio" para las empresas en sus coches también están liderando el paquete a medida que nos dirigimos al final de la temporada 2018.

Según Nielsen Sport24, el coche de Harvick ha aparecido en las pantallas de televisión durante las retransmisiones de las carreras un acumulado de 27 horas y 55 minutos entre febrero y octubre, un 63% más que en el mismo periodo del año pasado. De media, su coche ha aparecido en cámara 48 minutos y 40 segundos por carrera.

Truex es el segundo piloto con más tiempo en pantalla durante las retransmisiones de las carreras, con más de 22 horas, y Busch ocupa el tercer lugar con más de 21 horas. Logano, con un promedio de tiempo en pantalla de poco menos de 23 minutos por carrera, ocupa el sexto lugar entre los pilotos de MENCS con 13 horas y media acumuladas hasta octubre. El rendimiento de Logano en 2018 ha provocado un aumento del 58% en el tiempo que su coche ha aparecido en las retransmisiones de las carreras con respecto a 2017.

El tiempo que un coche aparece en pantalla es importante porque, junto con el tamaño de la audiencia y la calidad de la exposición de la marca, contribuye al valor mediático del Índice de Calidad (QI) para un patrocinador. Desde febrero hasta octubre, los coches del "Campeonato 4" de Harvick, Busch, Truex y Logano han proporcionado más de 117,5 millones de dólares en exposición televisiva combinada a sus patrocinadores. Basado en el valor de los medios de comunicación QI, los conductores se clasifican de la siguiente manera: Harvick, Busch, Truex y Logano.

Si un campeonato se basara en la popularidad o simpatía, es difícil determinar un claro ganador entre los pilotos del "Campeonato 4". La carrera por la puntuación N más alta (que cuantifica las percepciones de los fans sobre atletas, actores, músicos, etc.) entre los pilotos está muy reñida, con Busch y Truex con una estrecha ventaja sobre Harvick y Logano. El rastreador de talento N-Score incluye información de actitud como la notoriedad, la simpatía y otros 11 atributos de carácter. Busch tiene la mayor notoriedad, o "conocimiento", entre el grupo, pero el menos conocido Truex es el más "simpático" del grupo. Harvick es considerado el más "exitoso" y Logano es visto como el más "sano".

En cuanto a la participación de los fans, Harvick lidera el Campeonato 4 en términos de seguidores totales en las redes sociales, con más de 1,8 millones de seguidores en Twitter, Facebook e Instagram. Busch es el segundo, con casi 1,6 millones de seguidores. Logano y Truex tienen menos seguidores combinados que Harvick o Busch. Las redes sociales se están convirtiendo en un medio cada vez más importante para que los pilotos ofrezcan exposición a los patrocinadores. Por ejemplo, el producto Social24 de Nielsen Sports muestra que los pilotos de la NASCAR generan una media del 14% de aumento de los valores de difusión que ya están proporcionando a sus marcas patrocinadoras.

El campeonato de la Monster Energy NASCAR Cup Series 2018 se decidirá durante el final de temporada en el Homestead Miami Speedway el domingo 18 de noviembre.

Seguir navegando por el mismo tema