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Corner Ice: el nuevo patrocinio de moda en la Liga Nacional de Hockey

1 minuto de lectura | Noviembre de 2018

Después de experimentar durante el Juego de las Estrellas 2018 y el juego de exhibición en China, la Liga Nacional de Hockey (NHL) abrió un nuevo espacio de patrocinio en las cuatro esquinas de sus pistas de hielo.

Los 31 equipos están haciendo uso de los inmuebles publicitarios en la temporada 2018-2019, aportando nuevos ingresos y proporcionando una valiosa exposición a las marcas patrocinadoras durante las transmisiones de los partidos.

Un análisis de los datos de Nielsen Sport24 correspondientes al mes de octubre muestra que los espacios de hielo de la esquina recibieron una media de 46 minutos de exposición televisiva durante las emisiones de los partidos. Y el hielo de la esquina proporcionó un valor acumulado de 20,9 millones de dólares en el índice de calidad (QI) de los medios de comunicación a través de las primeras cuatro semanas de la temporada regular.

Utilizar estos espacios antes vacíos en las esquinas del hielo es una situación en la que ganan los patrocinadores y los equipos. La marca en las esquinas del hielo es la tercera señalización más valiosa en los estadios, por detrás de los tableros y la marca en la zona neutral del hielo. De hecho, una marca que aparece en la esquina del hielo para dos equipos diferentes de la NHL acumuló casi un millón de dólares de exposición en la transmisión televisiva durante los partidos sólo en el mes de octubre.

La marca del hielo de la esquina está limitada a 44 pies cuadrados. Los colores y la claridad de los logotipos en el hielo, así como los ángulos de las cámaras, pueden afectar a la visibilidad y, por tanto, al valor de la exposición.

Los equipos tienen el control de los derechos de patrocinio de los espacios de hielo de las esquinas durante la temporada regular. La NHL tendrá los derechos durante eventos especiales como el Clásico de Invierno, las Global Series y los playoffs.

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