El informe inaugural de Nielsen Sports and Entertainment, Esports Playbook: Australia

Esports hace referencia a los videojuegos competitivos, principalmente en forma de eventos profesionales o patrocinados (competiciones de liga, torneos, campeonatos o batallas/partidos) y normalmente entre jugadores o equipos profesionales y patrocinados (aunque también existen eventos amateur). La base de aficionados australianos a los deportes electrónicos se ha más que duplicado en los dos últimos años. Con el indiscutible crecimiento de la base de aficionados a los deportes electrónicos, también crece la atención estratégica que las organizaciones empiezan a prestar al sector. Este informe muestra las actitudes y comportamientos de los aficionados a los deportes electrónicos en Australia, y ofrece una perspectiva del sector y de las oportunidades comerciales que las marcas, los propietarios de medios de comunicación y los titulares de derechos tienen en este espacio.

¿Quiénes son los aficionados australianos a los deportes electrónicos? ¿Qué les gusta? ¿Qué les mueve? He aquí un breve perfil extraído del informe...

• Es probable que sean hombres: el 74% de los aficionados australianos a los deportes electrónicos son hombres, uno de los porcentajes más altos de los principales mercados de deportes electrónicos del mundo.

• La edad media de los aficionados australianos a los deportes electrónicos es de 26 años. El 66% de los aficionados tienen entre 18 y 34 años, así que los millennials son los que mandan en el mundo de los videojuegos.

• Disfrutan con títulos y competiciones de los géneros Shooter y Multiplayer Online Battle Games (MOBA).

• Ven el patrocinio de marcas en los deportes electrónicos como una forma de relacionarse con marcas que antes no conocían y de tenerlas en cuenta.

• Apoyan a las marcas patrocinadoras que se relacionan estrechamente con su pasión por los deportes electrónicos. Esto incluye marcas de tecnología, proveedores de servicios de Internet, bebidas energéticas, operadores de telefonía móvil, fabricantes de ropa deportiva y aperitivos. Desde principios de 2016 se han producido más de 600 asociaciones con marcas de esports, y existen muchas oportunidades para captar a este grupo de consumidores cada vez más numeroso, poderoso y que invierte mucho.

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