Desde acuerdos de igualdad salarial hasta increíbles historias de regreso, audiencias récord y nuevos acuerdos con los medios de comunicación, el deporte femenino está en el punto de mira ahora más que nunca. Aunque a menudo no reciben el mismo nivel de atención que los deportes masculinos, un nuevo proyecto de investigación de Nielsen Sports destaca el potencial sin explotar y las nuevas oportunidades comerciales para los titulares de derechos, las marcas y los medios de comunicación.
El 84% de los aficionados al deporte se interesa por el deporte femenino
Una encuesta realizada en ocho mercados clave de todo el mundo (EE.UU., Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, España, Australia y Nueva Zelanda) reveló que el 84% de los aficionados al deporte están interesados en el deporte femenino. De ellos, el 51% son hombres, lo que confirma que los deportes femeninos atraen a un público equilibrado en cuanto al género.
Los niveles de interés en las versiones femeninas de determinados deportes tienden a ser mayores cuando se organizan conjuntamente pruebas masculinas y femeninas, por ejemplo: atletismo, tenis, triatlón, artes marciales mixtas y deportes extremos/de acción.
De la población general de los ocho mercados encuestados, el 45% consideraría la posibilidad de asistir a un acontecimiento deportivo femenino en directo, y el 46% afirmó que lo vería más si los deportes femeninos estuvieran accesibles en la televisión en abierto.
De los que dijeron que no tenían interés en los deportes femeninos, el 38% dijo que no los habían visto, pero que "podrían estar interesados", lo que revela el mercado potencial para que los titulares de derechos y otras partes interesadas capten a los que no siguen actualmente los deportes femeninos.
Los atributos asociados al deporte femenino demuestran varios de los valores con los que las marcas deberían tratar de asociarse, lo que revela aún más el potencial de crecimiento comercial del deporte femenino. En concreto, los encuestados consideran que el deporte femenino es más progresista e inspirador, menos dependiente del dinero, más familiar y más limpio que el masculino. Las mujeres también consideran que el deporte femenino es aún más inspirador que el masculino.
Para las marcas interesadas en asociarse con el deporte femenino, vale la pena señalar que tres cuartas partes de los interesados en el deporte femenino pueden nombrar al menos una marca que participe en el deporte femenino, y el 63% de las personas dicen que creen que las marcas deberían invertir tanto en el deporte femenino como en el masculino.
Para más información, descárguese el informe El auge del deporte femenino.
