El impulso es una bendición para los aficionados y los socios comerciales
Tras la llegada de la Pro Kabaddi League en los últimos años, la popularidad de este deporte de equipo de alto contacto se está disparando en la India. Pero la liga está haciendo algo más que demostrar la viabilidad comercial del deporte profesional: Está aumentando la popularidad del kabaddi en general.
Según Nielsen Sports, el interés por el kabaddi ha crecido un 14 % interanual desde 2015, mientras que el interés por la Pro Kabaddi League ha crecido un 33 %, lo que la convierte en la segunda liga deportiva más popular y vista en televisión en la India después de la Indian Premier League. Además, los consumidores ven ahora el Kabaddi como más "Moderno", "Innovador" y "Entretenido".
El interés por el kabaddi ha crecido un 14% interanual desde 2015
Ravi Chavan, director general de Nielsen Sports en la India, ha declarado: "Gracias a una producción y una presentación inteligentes de los contenidos televisivos, así como a una visión innovadora de la construcción, el formato y la presentación del kabaddi, la Pro Kabaddi League ha transformado la forma en que la gente se involucra, experimenta y disfruta de este deporte". "La amplia cobertura mediática en toda la India, la participación de celebridades y la renovación de las infraestructuras han contribuido a aumentar la comercialización de la liga y las audiencias".
Desde una perspectiva comercial, la Pro Kabaddi League ha creado una plataforma que ofrece a los patrocinadores un alto rendimiento de la inversión, lo que, a su vez, ha impulsado la participación de una serie de marcas líderes y aumenta aún más el valor de los activos que crea la liga. Ahora, con un formato de liga más largo y una ventana más amplia para la participación de los consumidores y las oportunidades de activación, el rendimiento de las inversiones de los patrocinadores puede ser aún mayor.
La temporada pasada, Vivo, patrocinador principal de la Pro Kabaddi League y marca líder mundial de teléfonos inteligentes, ayudó a impulsar la experiencia de los aficionados en el estadio y el valor comercial de la asistencia al deporte en directo. Vivo ofreció a los aficionados la oportunidad de estar en los asientos Perfect Vivo Fan, también conocidos como "King Seats", que ofrecen la mejor vista del partido desde el regazo del lujo y hacen que su experiencia sea aún más memorable al capturarlos en la retransmisión en directo.
Marcas como Indo Nissin también se asociaron para promocionar el kabaddi y captar la creciente afición lanzando la temporada pasada en todo el país paquetes especiales de Top Ramen que incluían tarjetas de jugadores de la Pro Kabaddi League.
Pero el kabaddi no sólo atrae a los productos de consumo. La Asociación de Fondos Mutuos de la India (AMFI) también amplió su programa de sensibilización de inversores "Mutual Funds Sahi Hai" la temporada pasada integrando imágenes de jugadores de kabaddi en su campaña de anuncios televisivos para conectar con los aficionados y hacerlos más receptivos al mensaje "Sahi Hai" de la asociación.
"Con el aumento del interés por el kabaddi y el amplio alcance de la cadena Star TV, una nueva oleada de acuerdos comerciales podría no sólo impulsar el valor y la comercialización de la liga, sino también atraer y hacer crecer la base de seguidores del kabaddi de diferentes maneras", declaró Chavan.
