El panorama de los medios de comunicación sigue evolucionando y ofrece a los consumidores diversas opciones para personalizar su uso de la televisión, la radio y la tecnología digital. El tiempo que se pasa con el televisor está cambiando, y los consumidores pasan más tiempo utilizando dispositivos conectados a la televisión para transmitir contenidos, además de la televisión tradicional. Del mismo modo, los dispositivos domésticos inteligentes están cambiando la forma en que las personas interactúan con la tecnología, ya sea para escuchar música, dar instrucciones o recibir información actualizada sobre las últimas noticias. También se accede a más contenidos multimedia a través de plataformas digitales. A menudo, los consumidores realizan varias tareas a la vez y optan por utilizar dispositivos para investigar algo que han oído o visto, consultar el correo electrónico, comprar en línea o simplemente mantenerse en contacto con otras personas.
Esta iteración del Informe de Audiencia Total de Nielsen ofrece una visión estacional del uso, ya que ahora disponemos de cuatro trimestres completos de datos basados en una metodología común. Es importante señalar que la estacionalidad desempeña un papel importante en las plataformas lineales, pero no tanto en las digitales. Además, explicamos qué es el "prime time" para cada plataforma, lo que nos da una idea de la hora del día en que se utilizan los distintos dispositivos multimedia. También abordamos la multitarea digital con las plataformas lineales.
Uso de los medios de comunicación según la hora del día
El acceso y la comodidad son dos factores clave que determinan cómo se consumen los medios en diferentes momentos. Entonces, ¿sigue siendo relevante el prime time en esta era de fragmentación de los dispositivos? La respuesta es un rotundo "sí", ya que los adultos dedican más tiempo a los medios entre las 21.00 y las 22.00 horas que a cualquier otra hora del día. Casi 38 de los 60 minutos posibles se dedican a la televisión en directo y en diferido, los dispositivos conectados a la televisión, la radio y los medios digitales (ordenador, smartphone, tableta) durante ese tiempo. La hora de las 21.00 horas es también la de mayor consumo de televisión y de dispositivos conectados a la televisión.
La radio está más vinculada a los horarios comerciales tradicionales. El tiempo de escucha alcanza su punto máximo a las 12 de la noche, pero la proporción de la radio en el tiempo total dedicado a los medios de comunicación por hora es siempre la más alta entre las 7 de la mañana y las 5 de la tarde. El uso digital también es notablemente constante durante un periodo de tiempo aún más largo a lo largo del día. Hay menos de un minuto de fluctuación en el tiempo dedicado entre las 9 de la mañana y las 9 de la noche. De la mañana a la noche, Internet es parte integrante de la vida de la gente.
