¿Cómo ve el vídeo? Es muy probable que veas vídeos en varios canales y de diversas fuentes. Gracias a la evolución del panorama de los medios de comunicación en los últimos cinco años, los consumidores nunca han tenido tantas opciones. Hoy en día, vemos vídeo a través de móviles, juegos y otras plataformas, todo lo cual ha mejorado la experiencia de visualización en el salón. Y con tantas opciones de televisión conectada, los estadounidenses pasan un colectivo de 8.000 millones de horas utilizando estos dispositivos en un mes determinado. Aunque la televisión tradicional y lineal sigue representando la mayor parte del tiempo de visionado de los espectadores, nos encontramos en medio de una importante transformación del panorama de la televisión over-the-top (OTT).
De hecho, dos tercios de los estadounidenses poseen hoy al menos un dispositivo conectado. Eso significa que 224 millones de personas pueden consumir medios de comunicación y publicidad a su antojo, desde ver un episodio en directo de su comedia favorita hasta disfrutar de una temporada completa de un programa a través de una aplicación OTT. Sin embargo, a pesar de la inmensa libertad que ofrece el OTT, casi el 63% del uso de dispositivos conectados a la televisión se produce en el salón. Y como resultado, el visionado en el salón se ha convertido en una experiencia más personalizada y orientada a la elección que ha abierto la puerta a nuevas oportunidades para que los anunciantes conecten con los consumidores.
Los usuarios de TV conectada pasarán 42 horas al mes en dispositivos como Roku, Amazon Fire y AppleTV. A medida que se generaliza el consumo de OTT, cada vez son más las empresas de medios digitales y de televisión que invierten en nuevas ofertas de televisión conectada y servicios de streaming directo al consumidor.
¿Quién ve vídeo OTT a través de la televisión conectada? Nuestra investigación muestra que estos espectadores son más jóvenes en promedio, con personas menores de 34 años que pasan la mayor parte del tiempo viendo en estos dispositivos. Los hogares con dispositivos de streaming también tienen un 30% más de probabilidades de tener ingresos más altos, más de 100.000 dólares al año. Todos estos rasgos han convertido a las audiencias de televisión conectada en el centro de atención de los anunciantes que buscan tener una visión clara de las audiencias y su comportamiento para ejecutar campañas con éxito y cultivar fuertes conexiones de marca.
Metodología
La información contenida en este artículo procede de las siguientes fuentes:
- Panel nacional de Nielsen (basado en recuentos instalados a escala y porcentaje del universo); incluye televisores inteligentes con conexión a Internet, videoconsolas y dispositivos conectados a Internet.
- Nielsen NPower, cuántos (en millones), según las estimaciones del universo del 15 de enero de 2018
