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El efecto Tiger: cómo el regreso de la mayor estrella del golf está afectando al deporte en 2018

Lectura de 3 minutos | Abril de 2018

Por cada evento en el que Woods ha participado este año, ha recibido una media de 97 minutos de exposición total de su marca.

Tiger Woods es una de las celebridades más reconocidas del mundo, y uno de los aspirantes favoritos a la codiciada chaqueta verde en el Masters de 2018. Entre las figuras deportivas pasadas y presentes en Estados Unidos, Woods ocupa el tercer lugar en notoriedad, solo por detrás de Michael Jordan y Muhammad Ali. En el mundo del golf, nadie se acerca a tener el mismo renombre.

El más famoso con diferencia

Cuando se trata de fama en el golf, Woods está en su propia liga, como demuestra su puntuación de 84, según el rastreador de talentos N-Score de Nielsen. Esta puntuación está 59 puntos por encima de la media de los golfistas. El siguiente golfista profesional en activo más cercano, Phil Mickelson, está 31 puntos por detrás. Donde algunos de los jóvenes golfistas tienen ventaja sobre Woods es en "simpatía" y "fiabilidad", ya que Jordan Spieth, Rickie Fowler, Jason Day y Rory McIlroy obtienen el visto bueno de los aficionados en esas categorías.

Tiempo en Tiger

Cuando Woods está jugando, él y sus patrocinadores tienen mucho más tiempo en cámara que otros competidores. Hasta el Arnold Palmer Invitational (del 12 al 18 de marzo de 2018), Woods había visto más tiempo de marca en pantalla que cualquier otro golfista del PGA Tour, con 583 minutos de exposición de marca. Eso es un 122%, o 320 minutos, más de tiempo en pantalla que el promedio de los 10 mejores golfistas por duración de exposición de marca. Y ello a pesar de que Woods compite en menos eventos que muchos de los mejores jugadores del PGA Tour.

Por cada evento en el que Woods ha aparecido, tiene una media de 97 minutos de duración total de exposición de marca, un 83%, o 44 minutos, más de cobertura que el siguiente golfista más cercano en tiempo de exposición de marca en pantalla, Dustin Johnson.

En sintonía con Tiger

Los espectadores de televisión están tomando nota cuando Woods está jugando en 2018. En los cuatro eventos de esta temporada en los que Woods ha terminado entre los 25 primeros, la audiencia de las cadenas de televisión ha aumentado un 93% en comparación con los mismos eventos del año pasado, es decir, unos 2 millones de espectadores más de media.

En los dos últimos torneos disputados por Woods (Valspar Championship y Arnold Palmer Invitational), en los que terminó entre los cinco primeros, la audiencia de las cadenas de televisión aumentó un 150% en comparación con los mismos torneos de hace un año, con casi 2,9 millones de telespectadores de media.

Hablando de Tigre

El regreso de Woods también ha dado mucho que hablar en las redes sociales. Según Nielsen Sports Social24, entre el 1 de enero y el 30 de marzo de 2018 se produjeron casi 3,5 millones de interacciones en las redes sociales Facebook, Instagram y Twitter en las que se mencionó a Tiger Woods. Woods también tiene una sólida plataforma en sus propios canales de redes sociales, con más de 10,4 millones de seguidores en estos tres canales, unos 4,5 millones más que el siguiente golfista más cercano, Rory McIlroy.

Durante el Valspar Championship, el 71% de los Tweets mencionaron a Woods, mientras que el 5% de los Tweets mencionaron al ganador, Paul Casey, según Nielsen Social Content Ratings. Los hashtags más mencionados en Twitter fueron: #quickhits, #ValsparChampionship, #TigerWoods y #Tiger.

El Masters 2018 se celebra del 5 al 8 de abril.

Metodología

La información contenida en este artículo procede de las siguientes fuentes:

  • Rastreador de talentos Nielsen N-Score
  • Nielsen Deporte24
  • Nielsen National TV Toolbox, análisis de índices de audiencia
  • Nielsen Sports Social24
  • Clasificación de contenidos sociales de Nielsen

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