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La base de datos: Joven, digital y social: conectando con los consumidores hispanos de hoy en día

2 minutos de lectura | Septiembre de 2018

Episodio 15

 

Los consumidores hispanos son jóvenes, están conectados digitalmente y son socialmente comprometidos. Para las marcas y los vendedores, conectar con este importante y creciente segmento de consumidores requiere actuar ahora. Y aprovechar la tecnología y los valores de la comunidad desempeñará un papel importante en la forma en que las empresas se relacionan con los consumidores hispanos hoy y en el futuro.

La edad media de los latinos en Estados Unidos es de sólo 27 años. En comparación, la edad media de sus homólogos blancos no hispanos es de 42 años. Debido a su corta edad, los hispanos están impulsando la mayor parte del crecimiento demográfico del país a pesar de que sólo representan el 18% de la población. Y aunque su ingreso medio por hogar es de 50.000 dólares en la actualidad, esa cifra debería aumentar de forma constante a medida que este segmento envejece y crece en sus carreras.

Para las marcas que buscan conectar con estos consumidores cada vez más poderosos, el Internet es el camino a seguir. La joven edad media de los latinos significa que muchos han crecido como nativos digitales. Como resultado, son más propensos a utilizar la tecnología que otros segmentos de la población. Según nuestro último informe, los hispanos de 18 años o más tienen un 9% más de probabilidades de poseer un teléfono inteligente, un 11% más de probabilidades de poseer una consola de juegos y un 13% más de probabilidades de poseer un reloj inteligente que los blancos no hispanos.

La buena noticia es que, como los latinos están adoptando la tecnología más rápidamente que cualquier otro grupo de consumidores, están utilizando sus dispositivos y aplicaciones, junto con las redes sociales, para relacionarse con las marcas que adoptan sus valores y comunidades.

Este episodio de The Database explora quiénes son los latinos de hoy en día: sus características demográficas, sus preferencias lingüísticas, el uso de la tecnología y cómo las marcas pueden relacionarse con ellos de forma auténtica. Además, exploramos el papel de los datos para conectar con los consumidores hispanos.

Nuestros invitados en este episodio incluyen a Stacie deArmas, Vicepresidenta de Iniciativas Estratégicas y Participación del Consumidor en Nielsen; Norelie García, Jefa de Comunicaciones Corporativas de la división Vrio de AT&T Latinoamérica y miembro del Consejo Asesor Hispano Latino de Nielsen; y Andrea Pimienta y Kelly Castellón, co-líderes de nuestra Organización Hispana de Líderes en Acción, también conocida como HOLA.

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