Los estadounidenses consumieron casi 15 millones de años de contenido en streaming en 2021.
En un año en el que se siguió ofreciendo al público una variedad sin precedentes de plataformas y contenidos en streaming, los consumidores estadounidenses aprovecharon al máximo sus opciones. En la última semana de diciembre de 2021, el público consumió 183 000 millones de minutos en streaming, lo que superó incluso el tiempo que dedicaron al streaming en el momento álgido de los confinamientos provocados por la COVID a principios de 2020 (166 000 millones de minutos).
Impulsados por un aumento significativo de la conectividad y contenidos atractivos en una gama cada vez más amplia de plataformas, los servicios de streaming aprovecharon durante todo el año el creciente interés de los consumidores por los contenidos de vídeo over-the-top. En total, los estadounidenses vieron casi 15 millones de años de contenido en streaming en 2021. A pesar de la gran variedad de opciones disponibles en el panorama del streaming, los consumidores se sintieron más atraídos por unos pocos contenidos destacados, algunos de los cuales presentaron al público contenidos no centrados en Estados Unidos, como The Great British Baking Show, Squid Game y Luca.
En todas las plataformas, los programas de misterio, drama, realidad y para niños ocuparon en gran medida los primeros puestos de las listas de streaming de 2021. En la categoría de originales, Lucifer se beneficia de tener 93 episodios disponibles para los consumidores, que acumularon más de 18 000 millones de minutos de visionado a lo largo del año, seguida de cerca por The Great British Baking Show. Cabe destacar que la prominencia de Mentes criminales en la lista de contenidos adquiridos pone de relieve la repercusión de los buenos contenidos, independientemente de la plataforma para la que se hayan desarrollado, y a pesar de los titulares que atraen los programas populares de streaming. Y si tenemos en cuenta que el 73 % de los hogares estadounidenses tienen acceso a Netflix (según datos del panel Nielsen), la disponibilidad de este contenido adquirido en la plataforma tiene el potencial de llegar a una base de audiencia completamente nueva, gran parte de la cual son espectadores de entre 18 y 34 años.
El traslado de Seinfeld a Netflix es otro ejemplo de un programa que está atrayendo a nuevas audiencias, con un 41 % de espectadores menores de 34 años, demasiado jóvenes para haber nacido o haberlo visto cuando se emitió por primera vez en la televisión. Hoy en día, el 80 % de los espectadores de la clásica serie de los años 90 «sobre nada» tienen menos de 50 años.
2021 también fue el año del gran avance de los contenidos internacionales en streaming. Con solo nueve episodios disponibles, la serie coreana Squid Game, disponible en Netflix, acumuló más de 13 millones de minutos de visionado entre el público estadounidense. La audiencia de este programa fue más joven que la media de Netflix, ya que el 37 % de los espectadores tenían entre 18 y 34 años. Lucifer y The Great British Baking Show atrajeron a un público muy similar, con una audiencia compuesta en su mayoría por mujeres y repartida de manera uniforme entre los grupos de edad de 18 a 34, 35 a 49 y 50 a 64 años. En medio de la competencia por la audiencia, nuestros datos sobre streaming de 2021 muestran que el contenido original tiene más atractivo entre el público de más edad, mientras que el contenido adquirido tiene más atractivo entre los espectadores más jóvenes.
Dada la presión que la pandemia ejerció sobre la industria cinematográfica tradicional, las plataformas de streaming ofrecieron al público la oportunidad de disfrutar de las últimas producciones teatrales desde la comodidad de sus propios hogares. Esto supuso una gran ventaja para los niños, ya que cuatro de las películas más vistas fueron películas infantiles de animación. Además de tener éxito entre los niños, las películas de la lista de este año también presentaron al público un nivel de diversidad que responde a la creciente necesidad de inclusión y diversidad en la pantalla. De hecho, cinco de las películas más vistas en streaming de la lista de este año contaban con personajes principales diversos. Desde el punto de vista de las plataformas, la categoría de películas es donde Disney+ brilló, ya que distribuye 11 de las 15 películas más vistas de la lista.
La evolución del streaming sigue siendo el tema más importante y apasionante del ecosistema mediático, con un número cada vez mayor de opciones para los consumidores. Pero, como hemos visto este año, las bibliotecas de contenidos, reforzadas por originales de gran repercusión y películas infantiles populares, son fundamentales para captar la atención de los espectadores. La penetración es la otra fuerza motriz, ya que permite a las empresas promocionar contenidos adicionales entre los usuarios para mantener su interés. La dinámica de los precios (gratuito frente a financiado por publicidad) puede tener un papel cada vez más importante a medida que aumenta la competencia. Al igual que ocurrió con la expansión de los paquetes de cable, los consumidores decidirán qué servicios conservar y cuáles descartar o sustituir.
Brian Fuhrer, vicepresidente sénior de Estrategia de Producto y Liderazgo Intelectual de Nielsen, repasa los programas más vistos en streaming de 2021.
