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Nielsen ONE Ads ya está aquí: 5 cosas que hay que saber 

Lectura en 5 minutos | Enero de 2023

El público de hoy necesita que la industria de los medios de comunicación esté a la altura. Lo ven cuando quieren, donde quieren y como quieren. Es cómodo para ellos, pero complejo para los editores, anunciantes y agencias.

Un panorama mediático fragmentado significa que es mucho más difícil encontrar a su público y mucho más importante destacar entre la multitud. Y por si esto no fuera suficientemente complicado, añádale una recesión mundial en ciernes, una pizca de recortes presupuestarios, agítelo bien y sírvalo con hielo para obtener un cóctel de razones por las que el sector necesita una herramienta que le ayude a actuar con rapidez y confianza. 

Introduzca Nielsen ONE, nuestra solución cross-media que proporciona deduplicación en las cuatro pantallas (TV lineal, TV conectada, ordenador, móvil). Permite a los anunciantes y editores planificar y realizar transacciones en base a un único conjunto de métricas fiables, independientes y estandarizadas que son comparables a través de medios lineales y digitales. Nielsen ONE comprende dos ofertas principales, Nielsen ONE Ads y Nielsen ONE Content, y la primera ha llegado oficialmente. 

Aquí tienes cinco cosas que debes saber sobre Nielsen ONE Ads.

1. Basado en macrodatos, validado por personas reales

Nielsen ONE funciona con una solución de identidad propia creada explícitamente para medir los medios consumidos por personas reales y validada con el panel más grande y representativo de la industria de los medios. 

Nuestro enfoque combina la escala de big data de 35 millones de hogares y casi 75 millones de dispositivos, nuestro panel representativo de televisión nacional de EE.UU. de más de 101.000 personas E integraciones de editores directos y walled gardens. ¿Qué significan todas estas cifras para usted? En conjunto, permiten a Nielsen asociar la visualización con personas reales y no sólo con dispositivos y, lo que es más importante, le ofrecen una comprensión exacta y precisa de la audiencia.

2. Audiencias duplicadas en todas las pantallas

Nielsen ONE Ads proporciona métricas deduplicadas de alcance y frecuencia en TV lineal, TV conectada (CTV), ordenador y canales móviles. Esto le proporciona una visión completa de la campaña para comprender su alcance y gestionar la frecuencia en todas las plataformas. ¿Y qué hace esto exactamente? Para empezar, rompe los silos de información para que puedas ver qué canales se complementan entre sí y cuáles están sobreindiciados. 

No importa dónde reboten sus audiencias en Internet, Nielsen ONE Ads podrá medirlas con precisión: Porcentaje de target, alcance medio por edad y sexo, frecuencia media por edad y sexo, puntos brutos de rating, seguimiento de anuncios por edad y sexo, incluyendo co-viewing para TV lineal y CTV y tasa de eficiencia demo.

3. Comparabilidad de un vistazo

Tanto si eres editor, anunciante o cualquier otra empresa, necesitas una visión de alto nivel y detallada de tu audiencia en todos los medios en los que consumen contenidos. Y lo que es más, necesita una forma de comparar fácilmente el rendimiento. 

Nielsen ONE Ads ofrece mediciones de publicidad en televisión por debajo del minuto y mediciones digitales Always On para armonizar los canales de televisión y digitales y ofrecer métricas realmente comparables en el mercado. Esto significa que, por primera vez, Nielsen proporcionará métricas de alcance y frecuencia para anuncios individuales en lugar de a nivel de minuto, lo que permitirá a los usuarios tomar decisiones informadas y exhaustivas con rapidez y confianza. La comparabilidad ayuda a ver el panorama completo, y con una mayor claridad se toman decisiones más inteligentes con menos riesgos. 

4. La cobertura más amplia disponible 

Nielsen ONE Ads aborda de frente la fragmentación de la medición de cross-media con la cobertura más amplia de la industria de cadenas de televisión, servicios de streaming, proveedores de televisión conectada y editores digitales, incluyendo muchas integraciones directas.

Nielsen ONE Ads ofrece mediciones que captan la audiencia en más de 200 fuentes de televisión, más del 75% de la inversión publicitaria digital en dispositivos conectados y casi el 90% de la inversión publicitaria digital en ordenadores y móviles.

5. Una visión clara y consolidada 

Los números, las estadísticas y las métricas sólo son útiles si se entienden. Nielsen ONE Ads lo reúne todo en un panel de control optimizado que convierte los números en información, todo de un vistazo. 

El panel de control muestra el alcance, la frecuencia y los porcentajes de público objetivo en televisión lineal, televisión conectada, ordenador y móvil. Los usuarios pueden ver el rendimiento individual de cada plataforma para calibrar la fuerza de la campaña o el canal en su conjunto, al tiempo que comprenden dónde se encuentra la audiencia dentro de él. También hay herramientas de generación de informes que permiten a los usuarios acceder a los datos sin procesar cuando sea necesario. 

Quizá lo más importante que hay que saber sobre Nielsen ONE Ads es lo siguiente: Es sólo el principio. Nielsen añadirá mejoras y capacidades para soportar el flujo de trabajo completo de la campaña, incluyendo Audiencias Avanzadas y KPIs de Resultados, así como la visualización completa de la programación de cross-media con Nielsen ONE Content. 

En última instancia, Nielsen ONE permite a anunciantes y editores planificar y realizar transacciones en base a un único conjunto de métricas lineales y digitales. Y esas métricas son fiables, independientes y estandarizadas en toda la industria y en todas esas plataformas diferentes.

Bienvenido al futuro de la medición cross-media . Bienvenido a Nielsen ONE. 

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