La publicité dans les cinémas ne représentait qu'une fraction (0,3 %) de toutes les dépenses publicitaires aux États-Unis en 2007. Mais selon Nielsen PreView, les annonceurs pourraient envisager d'accroître la présence de la publicité en salle dans leur mix média.

D'une part, le public des salles de cinéma est littéralement "captif" : il n'est pas possible de changer de chaîne et les distractions sont rares.

Les cinéphiles ont également tendance à disposer d'un revenu plus important que l'Américain moyen. Ils achètent des appareils électroniques grand public - XBox, lecteurs de DVD et lecteurs Blu-Ray - à des taux bien plus élevés que le reste de la population, et nombre d'entre eux sont des consommateurs voraces d'autres divertissements sur diverses plateformes médiatiques.

Les enfants, les adolescents, les jeunes parents et les Hispaniques - tous des segments convoités par les spécialistes du marketing - ont également tendance à être des cinéphiles assidus.

La publicité dans les cinémas n'est pas sans difficultés. Actuellement, la publicité avant le film est nettement moins populaire que les bandes-annonces auprès de nombreux spectateurs. L'efficacité de la publicité à l'écran varie également beaucoup selon le marché.

Ce qu'il faut retenir pour les spécialistes du marketing ? 

Pensez de manière large et holistique - intégrez votre campagne publicitaire dans les cinémas dans une campagne plus large et multi-médias. 

Une publicité efficace dans les cinémas exige une approche différente de celle des publicités télévisées : il faut viser une création plus longue, plus dramatique et plus proche du cinéma. 

Enfin, ne limitez pas la publicité avant le film au grand écran - veillez à ce que votre campagne touche plusieurs formats de tout film, y compris les DVD et les jeux vidéo sous licence.

Voir le rapport de Nielsen PreView.