Le coût de la publicité pendant les Jeux olympiques a augmenté de 40 % en dix ans, depuis 1996, selon Nielsen Monitor-Plus. 

Lors des Jeux olympiques d'été d'Atlanta en 1996, le coût moyen d'une publicité de 30 secondes était de 250 000 dollars. En revanche, les annonceurs des Jeux d'hiver de 2006 à Turin ont payé en moyenne 350 000 dollars par publicité de 30 secondes.

Selon Nielsen, le temps consacré à la publicité pendant les cérémonies d'ouverture des Jeux olympiques a également augmenté ces dernières années. 

Lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Salt Lake City en 2002, NBC a diffusé 35 minutes de publicité. Cette durée est passée à 40 minutes lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'été d'Athènes en 2004, puis à 43 minutes et 55 secondes lors de la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques d'hiver de Turin en 2006.

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