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Les Américains regardent plus la télévision que jamais ; les vidéos sur le Web et sur les téléphones portables sont en forte hausse.

3 minutes de lecture | Mai 2009

Les Américains peuvent choisir de consommer des vidéos sur le "meilleur écran disponible", mais la télévision traditionnelle reste l'écran de prédilection.

Les résultats récents du Three Screen Report de Nielsen - une analyse trimestrielle de l'initiative Anywhere Anytime Media Measurement (A2/M2) de Nielsen - montrent que l'Américain moyen regarde environ 153 heures de télévision chaque mois à la maison, soit une augmentation de 1,2% par rapport à l'année dernière. En outre, les 131 millions d'Américains qui regardent des vidéos sur Internet regardent en moyenne environ 3 heures de vidéo en ligne chaque mois à la maison et au travail. Les 13,4 millions d'Américains qui regardent des vidéos sur des téléphones mobiles regardent en moyenne environ 3 ½ heures de vidéo mobile chaque mois.

Plus de temps passé à regarder tous les écrans

En outre, les données de Nielsen montrent que le temps que les consommateurs consacrent à la télévision, à l'Internet et à la vidéo mobile continue d'augmenter de manière générale. La vidéo en ligne a augmenté de 13 % au premier trimestre 2009, grâce à un marketing de marque fort et à de grands événements médiatiques tels que l'inauguration présidentielle, le Super Bowl et March Madness. Avec l'augmentation des niveaux de haut débit aux États-Unis, les audiences de la vidéo en ligne continueront de croître à mesure que les consommateurs commenceront à mettre à niveau leurs PC pour supporter une consommation accrue de vidéo. Le visionnage de vidéos mobiles a connu une croissance significative de 52 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 13,4 millions d'Américains. Cette croissance est due en grande partie à l'augmentation du contenu mobile et à la montée en puissance du web mobile comme option de visionnage.

Parmi les différents groupes d'âge, les 18-24 ans montrent des signes d'égalité de temps entre le visionnage de vidéos sur magnétoscope numérique et en ligne - 5 heures et 47 minutes par mois, et 5 heures et 3 minutes par mois pour les vidéos en ligne.

Téléchargez le rapport complet sur les trois écrans A2/M2 du premier trimestre 2009 de Nielsen.

La télévision à domicile comprend les personnes qui ont regardé la télévision pendant au moins une minute au cours de la période de mesure. Cela comprend l'écoute en direct et la lecture dans les 7 jours ; la télévision en différé est la lecture.

principalement sur un DVR, mais aussi sur des services tels que Start Over et sur un enregistreur de DVD.

* La télévision à domicile comprend le visionnage en direct et le visionnage en différé dans les 7 jours. La télévision en différé est une lecture principalement sur un magnétoscope numérique, mais elle inclut également des services de lecture comme Start Over.

comme la lecture à partir d'un enregistreur de DVD.

** Les chiffres relatifs à l'Internet proviennent de la maison et du travail. Les heures et les minutes d'utilisation de l'internet et de la vidéo sont basées sur l'univers des personnes qui ont utilisé l'internet ou regardé des vidéos en ligne.

Tous les chiffres Internet sont des moyennes mensuelles au cours du trimestre.

^ Moyenne mensuelle des utilisateurs uniques de téléphones mobiles et de vidéos mobiles au 1er trimestre 2009 et au 4e trimestre 2008, sur la base des enquêtes de Nielsen Mobile et des projections de la CTIA sur les abonnements sans fil aux États-Unis.

Les données relatives à la projection, au temps passé et à la composition des utilisateurs de vidéos sont basées sur l'analyse d'enquêtes portant sur l'utilisation des 30 derniers jours au cours de la période. Les chiffres d'audience de la vidéo mobile dans ce rapport pour le 1er trimestre 2009

et du 4e trimestre 2008 comprennent les utilisateurs de téléphones mobiles qui accèdent à la vidéo mobile par tous les moyens (y compris le Web mobile, les abonnements, les téléchargements et les applications). La projection de tous les

abonnés est basée sur les personnes de 2+. La projection des téléspectateurs de vidéo mobile, et toutes les autres estimations de vidéo mobile, est basée sur les abonnés 13+.

^^ L'enquête de Nielsen Mobile rapporte l'utilisation de la vidéo mobile pour les utilisateurs de 13 ans et plus. Ainsi, 12-17 est T13-17 pour toutes les données mobiles.

°° La taille de la base de l'A65+ est trop petite pour rapporter des heures:minutes de vidéo mobile

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