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Les détaillants et les serveurs de jeux se préparent à une nouvelle attaque de "Call of Duty".

5 minutes de lecture | Novembre 2009

Avec la sortie aujourd'hui de Call of Duty : Modern Warfare 2, la suite du célèbre jeu de tir à la première personne Call of Duty 4 : Modern Warfare, les joueurs et les détaillants de tout le pays cherchent à se lancer dans l'action des jeux multijoueurs. Dans ce qu'ils espèrent être la plus grande première semaine de sortie d'un jeu vidéo, l'éditeur Activision et le développeur Infinity Ward ont peut-être devant eux l'une des rares "valeurs sûres" de l'année dans le commerce de détail. En examinant les tendances d'utilisation des jeux, les habitudes d'achat, la sensibilisation des consommateurs et le buzz sur Internet, nous pouvons avoir un aperçu plus approfondi des habitudes, des profils et des préférences des détaillants pour la franchise Modern Warfare.

Buzz en ligne

La suite de Modern Warfare étant très attendue, les niveaux de buzz en ligne de Nielsen ont été constamment élevés au cours des quatre semaines précédant le lancement. Trois semaines avant le lancement, les niveaux de buzz ont grimpé en flèche après que Microsoft a confirmé que l'édition spéciale du bundle Call of Duty : Modern Warfare 2 serait disponible pour la Xbox 360. Cinq jours avant la sortie, la bande-annonce de lancement du jeu a été postée sur YouTube, ce qui a provoqué une nouvelle flambée du buzz, encore alimentée par les discussions en cours sur les taux de précommande élevés.

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Une conscience et une anticipation élevées du jeu

Les données du service hebdomadaire de suivi des jeux vidéo de Nielsen corroborent ce que le buzz en ligne suggère : Les joueurs actifs connaissent Call of Duty : Modern Warfare 2 et sont très impatients de le découvrir. En outre, ils s'attendent à ce que le jeu soit de grande qualité. Les indicateurs clés du jeu sont en constante augmentation depuis que le titre est apparu dans le tracking en mai de cette année, Call of Duty : Modern Warfare 2 dépassant les indices de référence pour des mesures telles que la notoriété, l'intérêt pour l'achat, le classement et l'urgence d'achat.

Les joueurs actifs savent que Call of Duty : Modern Warfare 2 sera disponible, la notoriété spontanée actuelle étant six fois supérieure aux repères historiques (12 % contre 2 %, respectivement) et la notoriété assistée près de trois fois supérieure à celle de la sortie moyenne d'un jeu vidéo (71 % contre 26 % en moyenne). La semaine dernière, près de la moitié des joueurs connaissant Call of Duty : Modern Warfare 2 ont déclaré avoir vu la publicité du titre à la télévision (46 %) et environ un sur trois (30 %) a indiqué que le bouche-à-oreille par le biais d'amis, de parents ou de collègues avait contribué à leur faire connaître le jeu, tandis que presque la même proportion (28 %) a vu une avant-première ou une critique en ligne.

Si la notoriété est importante, les données Nielsen montrent que Call of Duty : Modern Warfare 2 est également un jeu très attendu, avec une proportion de joueurs 3 à 4 fois plus élevée ces dernières semaines indiquant qu'ils précommanderaient ou achèteraient le jeu au cours de sa première semaine de sortie par rapport au titre moyen (9-12% contre 3% en moyenne). L'intérêt actuel pour l'achat de Call of Duty : Modern Warfare 2 est presque trois fois plus élevé que pour le titre moyen (21 % contre 8 %, respectivement) et l'intérêt global pour l'achat est presque le double (37 % contre 19 %, respectivement), ce qui suggère une forte demande pour le titre au détail. Ces acheteurs potentiels s'attendent à ce que le jeu soit bon, ceux qui connaissent le jeu l'évaluant nettement mieux que la moyenne (7,7 contre 6,8 sur une échelle de dix points).

Susceptibles d'acheter

En plus d'acheter des titres très médiatisés comme Modern Warfare, Nielsen Homescan for Video Game indique que les ménages qui ont acheté le titre original dépensent près de 3 fois plus d'argent en achats de jeux vidéo par an que le ménage type qui achète des jeux vidéo, et dépensent même plus que le ménage moyen qui achète des titres de tir plus largement. Ces taux d'achat plus élevés font des fans de la franchise Modern Warfare des clients précieux et très recherchés par les détaillants. C'est peut-être la raison pour laquelle nous constatons un effort concerté pour les inciter à acheter non seulement le jeu lui-même, mais aussi des éditions spéciales et des consoles en édition limitée.

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Les données de Nielsen montrent également que les foyers qui achètent Modern Warfare (toutes plates-formes confondues) sont plus susceptibles d'avoir des enfants âgés de 13 à 17 ans (indice 121), de disposer d'un revenu familial supérieur à 100 000 dollars (indice 148) et d'être d'origine asiatique (indice 141) que la moyenne des foyers qui achètent des jeux.

...et désireux de jouer

Si l'on se fie aux taux de lecture antérieurs, les joueurs sur PC en particulier seront rivés à leur ordinateur dès qu'ils auront acquis Modern Warfare 2. Sur les douze derniers mois mesurés à partir des données PC mesurées par GamePlay Metrics de Nielsen, nous constatons une activité constante et dynamique pour le titre original Modern Warfare. La moyenne hebdomadaire de jeu en mode solo était de près de deux heures, tandis que le mode multijoueur consommait près de quatre heures par semaine. En moyenne, près de cinq sessions ont été enregistrées par semaine, par joueur. Il convient de noter que le jeu multijoueur a atteint son apogée en juin 2009, lorsque Nvidia a parrainé le téléchargement d'un pack de cartes multijoueur gratuit : au cours de ce mois, le nombre moyen d'heures de jeu par semaine est passé à six.

méta-jeu

Bien sûr, d'autres titres devront se déplacer pour faire de la place aux sessions marathon de Modern Warfare 2 des joueurs PC dans les semaines à venir. Si l'on en croit les données GamePlay Metrics de Nielsen, des données sur les jeux croisés parmi les joueurs les plus récents (septembre 2009) du jeu original Modern Warfare, World of Warcraft, Call of Duty : World at War et Half-Life 2 (en plus de COD : MW) sont les titres les plus fréquemment joués en alternance qui pourraient connaître un creux dans le jeu sur PC avec le lancement du titre. Cette liste suggère que les joueurs PC qui jouent à la franchise se rapprochent d'un public de joueurs plus traditionnels et hardcore, ce qui est corroboré par leur profil composé à 70 % d'hommes et à 54 % de personnes âgées de 25 à 54 ans.

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