On croit de plus en plus que le "débranchement" de la télévision - lorsque les consommateurs réduisent le temps qu'ils passent à regarder la télévision ou abandonnent complètement leur abonnement à la télévision numérique pour regarder des vidéos en ligne - gagne du terrain. Mais ce mythe a été démoli aujourd'hui lors de la conférence Consumer 360 de Nielsen, où Howard Shimmel, premier vice-président, Client Insights, et Jon Gibs, vice-président, Media Analytics, de Nielsen, ont présenté des recherches et des informations indiquant que la coupure du câble s'est jusqu'à présent limitée à des segments démographiques très spécifiques.
Selon M. Shimmel, le passage à la vidéo en ligne semble se produire principalement dans de petites poches de la population, notamment les jeunes ménages émergents. Les ménages qui n'ont pas d'abonnement au câble, mais qui sont abonnés à un service à large bande, représentent également une population plus jeune de diplômés universitaires et de consommateurs à revenu faible ou moyen qui ne sont peut-être pas entièrement convaincus de la nécessité de payer le câble numérique. Toutefois, les données de Nielsen montrent que ces personnes sont généralement de faibles téléspectateurs qui regardent 40 % moins de télévision par jour que la moyenne nationale. Et s'ils regardent deux fois plus de vidéos en streaming que la moyenne, ils n'en regardent qu'environ 10 minutes par jour, ce qui n'est pas le signe d'une évolution monumentale vers un visionnage exclusivement en ligne.
Il ne fait aucun doute que les spécialistes du marketing et les chercheurs suivront de près l'évolution de ce groupe démographique pour voir si ses habitudes d'écoute changent au fil du temps, mais pour l'instant, l'idée d'une révolution par le câble semble être purement fictive.
Rapide Faits et chiffres
- Le nombre de personnes qui regardent chaque mois des vidéos en ligne a augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente.
- Le temps que les gens passent en ligne par mois a augmenté de 9 % d'une année sur l'autre.
- Le streaming vidéo en ligne ne représente toujours que moins de 2,5 % de la consommation totale de vidéo, toutes catégories démographiques confondues.
- Parmi les grands utilisateurs de vidéo en continu de 12 à 34 ans, une part importante du temps est consacrée au streaming.
