L'Amérique latine a bien mieux résisté à la récession mondiale que l'Amérique du Nord ou l'Europe, et elle se distingue aujourd'hui comme l'une des régions les plus fortes en termes de croissance économique. La société Nielsen a récemment mené une étude dans quatre pays - le Brésil, le Chili, la Colombie et le Mexique - pour voir comment l'affluence accrue des consommateurs de ces pays a affecté les taux de pénétration des médias.

Le Chili a pris la tête du groupe en ce qui concerne la possession d'ordinateurs domestiques et la pénétration d'Internet. La possession d'un ordinateur a augmenté de cinq points par rapport à l'année précédente pour atteindre 57 % et la pénétration d'Internet a atteint 41 %, soit une augmentation de six points. Les plus fortes hausses ont toutefois été enregistrées au Brésil, où plus de la moitié (51%) des ménages possèdent désormais un ordinateur, contre seulement 26% l'année précédente, et où la pénétration d'Internet a augmenté de 13 points pour atteindre 31%.

"La croissance économique du Brésil stimule la consommation dans la plupart des secteurs, les consommateurs ayant plus d'argent à dépenser. Cette hausse n'est donc pas si surprenante", a déclaré Roberto Vazquez Ferrero, directeur général de la division Télécommunications de Nielsen Amérique latine.

La pénétration de l'internet en Colombie a augmenté de cinq points pour atteindre 29 %, tandis qu'au Mexique, elle a augmenté de trois points pour atteindre 24 %.

Les téléviseurs sont désormais omniprésents dans les quatre pays, puisque 98 % des foyers en possèdent un. La Colombie est de loin le leader en matière de télévision par câble - 81% des foyers sont abonnés. La moitié (51 %) des foyers chiliens sont abonnés au câble. Par contre, seulement un quart des foyers brésiliens et un tiers des foyers mexicains ont le câble.

"Le principal obstacle à la pénétration du câble est le coût du service. Je m'attends à ce que la pénétration du câble augmente au Brésil à court terme. Au Mexique, il existe de nombreux câblo-opérateurs qui proposent des services différents. S'ils proposent des offres combinant la télévision et l'Internet, comme les forfaits double et triple play, nous pourrions assister à une plus grande pénétration, la concurrence entraînant une baisse des prix", a déclaré M. Vazquez.

Source : The Nielsen Company

Notes : La pénétration de l'Internet se réfère aux ménages qui sont desservis. Elle exclut les utilisateurs qui l'utilisent en dehors du domicile (par exemple, dans les cafés Internet, les bureaux, etc.). En Colombie, la pénétration des ordinateurs ne comprend que les ordinateurs portables et non les ordinateurs de bureau.