Chevrolet, Ford, Honda, Mercedes-Benz et Toyota sont les finalistes du tout premier prix Automotive Green Marketer of the Year, qui sera décerné lors du salon international de l'automobile de Los Angeles le 18 novembre 2010. Ce prix récompense la marque qui a fait les plus grands progrès pour sensibiliser les consommateurs et modifier positivement leur perception des initiatives écologiques de l'industrie automobile. Les constructeurs automobiles ayant diffusé des publicités télévisées nationales sur le thème de l'écologie entre octobre 2009 et septembre 2010 étaient éligibles.
Pour déterminer les finalistes et le gagnant, Nielsen s'est appuyé sur trois études de recherche pour intégrer les niveaux de sensibilisation et les perceptions à travers les types de médias. Ces études sont les suivantes :
- Une enquête personnalisée sur la sensibilisation et la perception des messages environnementaux de près de 7 000 consommateurs par marque automobile.
- Données sur les réactions de 2,5 millions de téléspectateurs à des publicités télévisées nationales, recueillies par le service de mesure de l'efficacité des publicités de Nielsen, en se concentrant sur les publicités automobiles écologiques.
- Mesurer le sentiment de "buzz" des médias sociaux dans les fils de discussion sur l'écologie
Les résultats ont montré que les consommateurs sont très conscients des campagnes publicitaires respectueuses de l'environnement, huit consommateurs sur dix ayant participé à l'enquête sur la sensibilisation aux médias croisés ayant déclaré avoir vu des publicités automobiles "vertes" récemment. Il convient également de noter la nature généralement positive des discussions sur les thèmes écologiques des marques automobiles dans les médias générés par les consommateurs (CGM). Moins de 1 % des discussions étaient négatives en moyenne. Cela se reflète également dans le nombre de consommateurs qui ont déclaré que les publicités vertes modifient leur opinion de la marque, les deux tiers d'entre eux ayant déclaré que leur opinion était plus positive après avoir vu ces publicités.
"Nous avons constaté une sensibilisation accrue des consommateurs aux initiatives environnementales dans le secteur automobile", a déclaré Lois Miller, présidente de Nielsen Automotive. "L'avantage clé est qu'avec cette sensibilisation se trouve également une opinion plus positive de la marque et, en fin de compte, cela peut aider les constructeurs automobiles à atteindre des consommateurs qui n'auraient peut-être pas considéré leur marque auparavant."
