Une analyse de l'émission britannique X Factor réalisée par la société Nielsen révèle que les vedettes invitées découvertes à l'origine par des émissions de talents ont enregistré les niveaux les plus élevés de ventes, de buzz et de diffusion à la radio.

Ventes de téléchargements numériques au Royaume-Uni

Selon l'organisme commercial de l'industrie de la musique enregistrée, le BPI, les téléchargements numériques représentent 98 % des ventes de singles au Royaume-Uni. Il n'est pas surprenant que les ventes de téléchargements pour la chanson que chaque star invitée a interprétée lors de l'émission de résultats X Factor aient augmenté car, la plupart du temps, cela coïncidait avec la sortie numérique de ce single ou de cet album. Cependant, les titres déjà disponibles à l'achat avant l'émission ont également connu de fortes hausses des ventes.

Quatre des cinq vedettes invitées qui ont vendu le plus grand nombre de téléchargements de leur chanson au Royaume-Uni au cours de la semaine qui a suivi leur apparition sont des découvertes des émissions de télévision sur les talents. Cheryl Cole, de Popstars : The Rivals, Girls Aloud, qui a vendu plus de 221 000 exemplaires de son single "Fight For This Love" au cours de la semaine qui a suivi sa prestation. Elle est suivie par les finalistes de X Factor 2008, Alexandra Burke (145 320) et JLS (86 725). Après les Black Eyed Peas (79 706), la gagnante du X Factor 2006, Leona Lewis, arrive en cinquième position avec 67 404 ventes de "Happy", sa première des deux prestations de la finale 2009.

Une prestation dans le cadre de l'émission X Factor a eu un effet considérable sur les titres déjà disponibles à la vente. Shakira a tiré le plus grand profit de sa participation à l'émission, en vendant 358 % d'exemplaires supplémentaires de "Did It Again" la semaine suivant l'émission par rapport à la semaine précédente, alors que le titre était disponible à la vente cinq semaines plus tôt. Cry Me a River" de Michael Bublé était déjà disponible depuis une semaine avant son apparition, via l'album, mais il a bénéficié d'une augmentation des ventes de 323 % la semaine suivant l'émission. L'interprétation de "Stop Crying Your Heart Out" par Leona Lewis - sa deuxième prestation lors de la finale de 2009 - a contribué à une augmentation des ventes de 215 %, alors que le titre était déjà disponible, via l'album, depuis un mois.

Buzz en ligne

Pour la quasi-totalité des 18 vedettes invitées qui ont fait la promotion d'un titre dans l'émission X Factor, le buzz en ligne au Royaume-Uni a augmenté après leur prestation. Seuls George Michael, Rihanna et Bon Jovi ont vu leur nombre de mentions en ligne diminuer. Les huit stars dont on a le plus parlé pendant la quinzaine autour de leur apparition étaient toutes des femmes, avec en tête les précédentes gagnantes du X Factor, Leona Lewis, autour de sa performance "Happy", et Alexandra Burke.

De même que les stars découvertes par les émissions de talents télévisés ont vendu le plus de téléchargements numériques, elles ont eu tendance à bénéficier davantage de l'augmentation des niveaux de buzz en ligne (87 % d'augmentation moyenne) autour de leur performance dans le cadre du X Factor que leurs homologues qui se sont fait connaître par des voies traditionnelles (45 %). Susan Boyle (139 %) et JLS (138 %) ont bénéficié d'une augmentation des niveaux de buzz au cours de la semaine commençant le dimanche de leur performance, par rapport à la semaine précédente. Alicia Keys (130 %) et Whitney Houston (114 %) sont les artistes "traditionnels" dont les niveaux de buzz en ligne ont le plus augmenté.

Radio Airplay

Westlife est le seul invité pour lequel l'émission était la première diffusion de la chanson - tous les autres ont vu leur chanson diffusée à la radio pendant des périodes plus ou moins longues avant leur prestation dans X Factor.

Le nombre d'écoutes à la radio la semaine d'un concert est presque identique au nombre de téléchargements, les vedettes invitées au "TV Talent Show" étant les plus populaires. Cheryl Cole arrive en tête (3 082 écoutes), suivie d'Alexandra Burke (2 748) et des JLS (2 554). Happy" de Leona Lewis arrive en cinquième position (2 069), mais derrière Whitney Houston (2 284) et les Black Eyed Peas.

En termes d'augmentation de la diffusion à la radio, Mariah Carey a été, de loin, la plus grande bénéficiaire d'une performance dans X Factor avec une augmentation de 297 % des diffusions de "I Want To Know What Love Is" - bien que la chanson ait été diffusée pour la première fois à la radio britannique 12 semaines plus tôt. Alicia Keys suit, avec une augmentation de 72 % des écoutes de "Doesn't Mean Anything", dont la première diffusion remonte à sept semaines. La troisième place revient à Susan Boyle, dont la chanson "Wild Horses" a bénéficié d'une augmentation de 71 % de sa diffusion, six semaines après ses débuts.

Jean Littolff, directeur général de Nielsen Music Control, déclare : "Le programme des résultats de X Factor est un véhicule marketing majeur pour les stars établies - en particulier pour celles qui ont été découvertes par le biais de l'émission de télévision elle-même. Ce type de musique a tendance à être le plus actif en termes de ventes de téléchargements, de buzz en ligne et de diffusions radio après la performance. Cependant, l'impact le plus important en termes de changement des niveaux d'activité avant et après le spectacle concerne les artistes qui ont emprunté une voie plus traditionnelle vers la célébrité."

• Pour plus d'informations, téléchargez le communiqué de presse britannique complet sur le X-Factor.