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Du buzz aux ventes L'impact de l'émission britannique X-Factor

4 minutes de lecture | Janvier 2010

Une analyse de l'émission britannique X Factor, réalisée par Nielsen Company, révèle que les stars invitées, découvertes à l'origine par des émissions de talents, ont connu les plus grands niveaux de ventes, de buzz et de diffusion radio.

Ventes de téléchargements numériques au Royaume-Uni

Selon l'organisme commercial de l'industrie de la musique enregistrée, le BPI, les téléchargements numériques représentent 98 % des ventes de singles au Royaume-Uni. Il n'est pas surprenant que les ventes de téléchargements pour la chanson que chaque star invitée a interprétée lors de l'émission de résultats X Factor aient augmenté car, la plupart du temps, cela coïncidait avec la sortie numérique de ce single ou de cet album. Cependant, les titres déjà disponibles à l'achat avant l'émission ont également connu de fortes hausses des ventes.

Quatre des cinq vedettes invitées qui ont vendu le plus de téléchargements de leur chanson au Royaume-Uni au cours de la semaine suivant leur apparition sont des découvertes des émissions de télévision. En tête de liste, Cheryl Cole, de Popstars : The Rivals Girls Aloud, qui a vendu plus de 221 000 exemplaires de son single "Fight For This Love" dans la semaine qui a suivi sa prestation. Cole est suivie par les finalistes de X Factor 2008, Alexandra Burke (145 320) et JLS (86 725). Après les Black Eyed Peas (79 706), Leona Lewis, gagnante de X Factor 2006, est cinquième avec 67 404 ventes de "Happy" - sa première des deux finales de 2009.

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Une performance dans X Factor a eu un effet énorme sur les titres déjà disponibles à la vente. C'est Shakira qui a le plus profité de sa participation à l'émission, en vendant 358% de copies supplémentaires de "Did It Again" la semaine suivant l'émission par rapport à la semaine précédente - même si le titre était disponible à la vente 5 semaines plus tôt. Le titre "Cry Me a River" de Michael Bublé était déjà disponible une semaine avant son apparition, via l'album, mais il a bénéficié d'une augmentation des ventes de 323% la semaine suivant l'émission. L'interprétation de "Stop Crying Your Heart Out" par Leona Lewis - sa deuxième prestation lors de la finale 2009 - a contribué à une augmentation des ventes de 215 % alors que le titre était déjà disponible, via l'album, depuis un mois.

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Buzz en ligne

Pour la quasi-totalité des 18 stars invitées à promouvoir un titre dans X Factor, le buzz en ligne au Royaume-Uni a augmenté après leur prestation. Seuls George Michael, Rihanna et Bon Jovi ont connu une baisse des mentions en ligne ou de la "parlabilité". Les huit stars qui ont le plus fait parler d'elles pendant la quinzaine autour de leur apparition étaient toutes des femmes, avec en tête les précédentes gagnantes de X Factor, Leona Lewis, autour de sa performance "Happy", et Alexandra Burke.

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De la même manière que les stars découvertes par les émissions de télévision ont vendu le plus de téléchargements numériques, elles ont eu tendance à bénéficier davantage de l'augmentation des niveaux de buzz en ligne (87% d'augmentation moyenne) autour de leur performance X Factor que leurs homologues qui sont devenus célèbres par des moyens traditionnels (45%). Susan Boyle (139%) et JLS (138%) ont bénéficié le plus de l'augmentation des niveaux de buzz pendant la semaine commençant le dimanche de leur performance, par rapport à la semaine précédente. Alicia Keys (130%) et Whitney Houston (114%) sont les artistes "traditionnels" dont les niveaux de buzz en ligne ont le plus augmenté.

Radio Airplay

Westlife est le seul invité pour lequel l'émission était la première diffusion de la chanson - tous les autres ont vu leur chanson diffusée à la radio pendant des périodes plus ou moins longues avant leur prestation dans X Factor.

Le nombre d'écoutes à la radio la semaine d'un spectacle est presque identique à celui des ventes de téléchargements, qui sont dominées par les vedettes invitées du "TV talent show". Cheryl Cole est en tête (3 082 écoutes), suivie d'Alexandra Burke (2 748) et de JLS (2 554). Happy" de Leona Lewis est cinquième (2 069) mais derrière Whitney Houston (2 284) et non les Black Eyed Peas.

En termes d'augmentation de la diffusion radio, Mariah Carey a été, de loin, la plus grande bénéficiaire d'une performance dans X Factor avec une augmentation de 297% des diffusions de "I Want To Know What Love Is" - bien que la chanson ait été diffusée pour la première fois à la radio britannique 12 semaines plus tôt. Alicia Keys suit, avec une augmentation de 72 % des écoutes de "Doesn't Mean Anything", dont la première diffusion a eu lieu sept semaines plus tôt. La troisième place revient à Susan Boyle, avec "Wild Horses", qui a bénéficié d'une augmentation de 71% du nombre d'écoutes, six semaines après sa première diffusion.

Jean Littolff, directeur général de Nielsen Music Control, déclare : "Le programme des résultats de X Factor est un véhicule marketing majeur pour les stars établies - en particulier pour celles qui ont été découvertes par le biais de l'émission de télévision elle-même. Ce type de musique a tendance à être le plus actif en termes de ventes de téléchargements, de buzz en ligne et de diffusions radio après la performance. Cependant, l'impact le plus important en termes de changement des niveaux d'activité avant et après le spectacle concerne les artistes qui ont emprunté une voie plus traditionnelle vers la célébrité."

  • Pour plus d'informations, téléchargez le communiqué de presse britannique complet sur le X-Factor.

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