À l'occasion de l'Advertising Week, The Nielsen Company a annoncé le développement de Nielsen Online Campaign Ratings, qui fournira pour la première fois des données d'audience comparables à celles de Nielsen pour la télévision. Ce nouveau système de mesure constitue une avancée significative pour l'industrie des médias et offrira une plus grande précision, des rapports plus rapides et une couverture plus large que les mesures en ligne existantes.
"Il s'agit d'un grand pas en avant tant pour Nielsen que pour notre industrie. Ce nouveau système permettra aux spécialistes du marketing de mieux comprendre leur retour sur investissement, et donnera aux sociétés de médias un outil indispensable pour prouver la valeur de leurs audiences", a déclaré Steve Hasker, président de Media Products, Nielsen. "Le plus important est peut-être que les spécialistes du marketing et les sociétés de médias disposeront désormais d'un moyen plus simple de mesurer la portée combinée de la télévision, du Web et même de la publicité mobile. La portée seule ne dit pas tout, cependant, et Nielsen a l'intention de combiner les classements avec des mesures d'efficacité publicitaire multiplateformes pour fournir une vue complète."
Nielsen Online Campaign Ratings sera testé avec plusieurs leaders du secteur au quatrième trimestre 2010, notamment des annonceurs tels que Procter & Gamble et Verizon Wireless, de grandes agences médias telles que Starcom MediaVest et Facebook.
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Lisez le communiqué de presse complet sur le classement des campagnes en ligne de Nielsen, y compris les commentaires du secteur de la publicité en ligne.
