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Les dépenses de publicité en ligne continuent de croître en Chine au premier trimestre 2010

2 minutes de lecture | Avril 2010

Sail Ma, vice-président, Produits et recherche en ligne, CR-Nielsen - une coentreprise de The Nielsen Company en Chine

La croissance de la publicité en ligne en Chine se poursuit à un rythme rapide, atteignant 4,06 milliards de RMB au premier trimestre 2010, soit une augmentation de 52,7 % par rapport à la même période en 2009. Cette tendance devrait se poursuivre pour le reste de l'année. L'industrie de la mode a été la plus dépensière, avec près de 18 % de part de marché. La moitié des 10 premières industries ont perdu des parts de marché au cours du premier trimestre.

Le marché publicitaire chinois a maintenu un rythme rapide au premier trimestre 2010, après avoir connu une croissance de 39 % en glissement annuel en 2009. Plus de 3 600 annonceurs chinois ont fait de la publicité en ligne pendant cette période, soit une augmentation de 36,2 % par rapport au premier trimestre 2009.

C'est un bon début pour le secteur chinois de la publicité en ligne. Malgré l'environnement économique difficile que de nombreux pays ont traversé l'année dernière, la Chine a bénéficié d'une croissance et a connu des augmentations considérables. Comme de plus en plus d'annonceurs se lancent sur le marché en ligne et que les annonceurs reprennent confiance, cette tendance à la croissance rapide devrait se poursuivre jusqu'à la fin de l'année 2010.

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La catégorie Mode a été la plus dépensière, avec une part de marché totale de 17,7 %. Il s'agit également d'un secteur en forte croissance, avec une part de marché en hausse de 3,3 % par rapport au premier trimestre 2009. Ce secteur du top 10 a joué un rôle majeur au premier trimestre, représentant 87,6 % de la valeur publicitaire de l'ensemble du marché. Parmi les 10 premiers secteurs, l'immobilier est le seul dont la valeur publicitaire a diminué par rapport à 2009, ce qui a entraîné une baisse de 4,7 % de la part de marché. Quatre autres secteurs ont également perdu des parts de marché au premier trimestre : le divertissement (-2,3%), l'emploi (-1,6%), l'automobile (-0,2%) et les médias (-0,2%).

Top 10 des industries par la valeur des publicités en ligne (Q1 2010)
Industrie Part de marché Variation de la valeur en glissement annuel Variation de la part de marché en glissement annuel
Mode 17.7% 88.6% 3.3%
Automobile 15.7% 50.9% -0.2%
Vente au détail 10.8% 552.7% 8.3%
Informatique/électricité 10.1% 76.1% 1.3%
FMCG 8.8% 90.2% 1.8%
Finances 8.0% 78.4% 1.2%
Divertissement 7.0% 15.0% -2.3%
Immobilier 3.5% -36.1% -4.7%
Emploi 3.2% 2.4% -1.6%
Médias 2.8% 44.6% -0.2%
Source : Nielsen CR-Nielsen

Toute "publicité sur Internet" mentionnée dans cet article fait référence à la publicité par affichage uniquement, la publicité par recherche et la publicité textuelle n'étant pas incluses. La valeur de la publicité est basée sur le CPM, et ne signifie pas les dépenses ou revenus publicitaires réels.

Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.cr-nielsen.com.

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