Les données démographiques de Nielsen révèlent que l'augmentation significative du nombre de téléspectateurs issus des minorités a contribué à l'audience record de 106,5 millions de téléspectateurs du Super Bowl dimanche.

La stratégie marketing de la NFL s'est concentrée sur les hispaniques, et cela pourrait porter ses fruits. L'audience des foyers hispaniques a augmenté de 9 %. Environ 8,3 millions de téléspectateurs (dont 44 % de femmes) dans les foyers hispaniques américains ont vu le match.

L'audience des foyers afro-américains a augmenté de 4 %, puisque 11,2 millions de téléspectateurs (48 % de femmes) dans les foyers noirs ont regardé la télévision.

Nielsen a également constaté que les foyers à revenu élevé étaient plus susceptibles de regarder le Super Bowl XLIV. Un pourcentage impressionnant de 74 % des foyers ayant un revenu de 500 000 $ ou plus ont regardé le match, comparativement à 45 % de l'ensemble des foyers. Et à chaque fois que l'on descend dans l'échelle des revenus, le nombre de téléspectateurs diminue, les foyers qui gagnent 10 000 dollars ou moins obtenant en moyenne un taux d'écoute de 30,5 %.

Le Super Bowl continue d'attirer les hommes, qui représentent près de 55 % des téléspectateurs. Néanmoins, on estime que 48,5 millions de femmes ont regardé le match, soit 4,3 millions de plus que l'année dernière. Au cours des cinq dernières années, le nombre total de femmes qui ont regardé le match a augmenté de 17 %. Par ailleurs, on estime que 58 millions d'hommes ont regardé le Super Bowl, soit 3,5 millions de plus que l'an dernier.

L'examen des données démographiques relatives à l'âge et au sexe a montré que les téléspectateurs des deux sexes présentaient un arc de vision similaire : en général, plus le téléspectateur est âgé, plus il est susceptible de regarder le match.

Et une dernière remarque qui pourrait intéresser les propriétaires d'animaux de compagnie (et les annonceurs de produits pour animaux de compagnie !): les téléspectateurs qui possèdent un chien ou un chat ont obtenu des taux d'écoute du Super Bowl 18% plus élevés que ceux qui n'ont pas de chien ou de chat.