Les dépenses publicitaires américaines ont diminué pour le sixième trimestre consécutif, malgré des signes de ralentissement, selon les chiffres préliminaires publiés aujourd'hui par The Nielsen Company. Au total, les annonceurs ont dépensé environ 117 milliards de dollars dans les médias américains en 2009, soit une baisse de 9 % par rapport à 2008.
Grâce en partie à un quatrième trimestre relativement fort, la baisse de 9 % constitue une amélioration par rapport au rythme des dépenses publicitaires rapporté plus tôt dans l'année. Les dépenses ont diminué de 15,4 % au cours des six premiers mois de 2009 et de 11,5 % après les trois premiers trimestres.
"Les dépenses publicitaires du quatrième trimestre n'ont baissé que de deux pour cent par rapport à l'année précédente, ce qui a contribué à atténuer le déclin de l'année entière ", a déclaré Terrie Brennan, vice-présidente senior pour le développement de nouvelles activités chez The Nielsen Company. "En fait, la plupart des principaux annonceurs ont augmenté leurs dépenses à la fin de l'année. Ce sont des signes encourageants pour un marché publicitaire qui tente toujours d'arrêter l'hémorragie."
La télévision par câble en langue espagnole (+32,2 %) et la télévision par câble (+14,8 %) se sont distinguées comme étant les médias qui ont le plus progressé en 2009. Le coupon encarté (+11,5 %) est le seul autre média à afficher une croissance significative d'une année sur l'autre. Internet (+0,1 %) est resté essentiellement stable.
Les dépenses des dix principales catégories de produits ont diminué de 9,5 % en 2009. L'industrie automobile a été la première catégorie avec plus de 8 milliards de dollars dépensés l'année dernière. Les produits pharmaceutiques, les restaurants à service rapide et les grands magasins étaient les suivants sur la liste, chaque catégorie affichant des gains d'une année sur l'autre.
| RANK | CATÉGORIE DE PRODUIT | Dépenses AD 2009 (millions) | Dépenses de l'AD 2008 (millions) | % CHANGEMENT |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Automobile (Association des usines et des concessionnaires) | $8,039.1 | $10,491.6 | -23.4% |
| 2 | Pharmaceutique | $4,504.6 | $4,424.6 | 1.8% |
| 3 | Restaurant à service rapide | $4,068.5 | $4,014.9 | 1.3% |
| 4 | Grands magasins | $4,066.3 | $3,956.0 | 2.8% |
| 5 | Services de téléphonie sans fil | $3,386.2 | $3,689.8 | -8.2% |
| 6 | Film d'animation | $3,368.4 | $3,414.0 | -1.3% |
| 7 | Concessionnaires automobiles - Local | $3,227.2 | $4,188.6 | -23.0% |
| 8 | Produits de réponse directe | $2,465.8 | $2,582.9 | -4.5% |
| 9 | Restaurants | $1,557.6 | $1,615.0 | -3.6% |
| 10 | Magasins de meubles | $1,437.5 | $1,553.1 | -7.4% |
| TOP 10 TOTAL | $36,121.2 | $39,930.5 | -9.5% | |
| Source : The Nielsen Company |
Télécharger le communiqué de presse de Nielsen sur les dépenses publicitaires de fin d'année 2009
