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Les habitudes vidéo des Américains par âge, sexe et origine ethnique

2 minutes de lecture | Août 2011

Qui regarde le plus la télévision ? Les femmes regardent plus que les hommes, les Afro-Américains dépassent les autres ethnies et les Américains plus âgés regardent la télévision à un rythme plus élevé que leurs cadets, selon le dernier rapport multiplateforme de Nielsen. Le rapport fait état de la consommation de vidéos à travers la télévision traditionnelle, le mobile et l'Internet.

Lorsqu'il s'agit de regarder la télévision, les femmes de tous âges y consacrent plus de temps que leurs homologues masculins. Les femmes de 2 ans et plus regardent près de 16 heures de télévision traditionnelle de plus par mois que les hommes. À l'inverse, les hommes passent systématiquement plus de temps à regarder des vidéos en ligne.

Les Américains âgés (65+) regardent plus de deux fois plus la télévision traditionnelle que les adolescents, et environ 37% de plus que les 35-49 ans. En termes de taille de l'audience, les Américains de 50 à 64 ans constituent le plus grand segment de l'audience de la télévision traditionnelle (25%). Il est intéressant de noter que les adultes de 35 à 49 ans représentent le plus grand segment de l'audience de la vidéo sur Internet (27 %) et que les Américains de 25 à 34 ans dominent l'audience de la vidéo mobile (30 %).

On observe également des tendances distinctes selon l'origine ethnique, les Afro-Américains étant ceux qui regardent le plus de contenu vidéo.

  • En ce qui concerne la télévision traditionnelle, les Afro-Américains la regardent près de 213 heures par mois, soit plus de deux fois plus que les Asiatiques et environ 57 heures de plus que les Blancs. Les Afro-Américains regardent également le plus de vidéos mobiles, mais moins de télévision en différé que la population générale.
  • Les Asiatiques se sont imposés comme le leader incontesté du temps passé à regarder des vidéos sur Internet, avec une moyenne de plus de six heures par mois par rapport aux Blancs et de près de quatre heures par mois par rapport au groupe ethnique le plus proche, les Hispaniques. Les Asiatiques regardent également beaucoup moins la télévision traditionnelle que la population générale.
  • Les Hispaniques regardent moins la télévision traditionnelle mais plus de vidéos sur Internet que la population générale, mais pas au même niveau que la population asiatique.
  • Les Blancs regardent de loin la télévision en différé - près de 50 % de plus que les Asiatiques, le groupe ethnique le plus proche - lorsque l'on considère tous les foyers TV. Ils continuent à regarder le plus lorsque le champ se réduit aux seuls foyers équipés d'un magnétoscope numérique. Les Blancs regardent également moins de vidéos sur Internet ou sur les téléphones portables que les autres groupes ethniques.
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Pour plus de détails sur la méthodologie, les données démographiques, la vidéo mobile, la télévision en différé et la vidéo sur Internet, téléchargez le rapport multiplateforme de Nielsen.

D'autre part, les hommes passent systématiquement plus de temps à regarder des vidéos en ligne.[M1] .


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