Le primetime traditionnel se situe entre 20 et 23 heures, du lundi au vendredi, mais Nielsen constate que les Américains sont plus nombreux à regarder la télévision entre 21 h 15 et 21 h 30 qu'à tout autre moment du primetime. La fin des heures de grande écoute, de 22h45 à 23h00, est la période où les téléspectateurs sont les moins nombreux à utiliser leur téléviseur.

Bien qu'il n'y ait pas de différence entre le moment où les hommes et les femmes regardent la télévision aux heures de grande écoute, l'âge joue un rôle. Les téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans regardent généralement la télévision plus tard. Pour cette tranche d'âge, l'heure de grande écoute se situe entre 21h45 et 22h00, alors que c'est au début de l'heure de grande écoute, entre 20h00 et 20h15, qu'ils utilisent le moins la télévision.