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Les applications dominent le temps passé sur les mobiles pour accéder aux voyages aux États-Unis.

2 minutes de lecture | Août 2012

Alors que la saison estivale des voyages touche à sa fin, Nielsen s'est penché sur l'utilisation des applications et sites Web mobiles liés aux voyages au cours du mois de juin 2012. Les résultats montrent que les utilisateurs américains d'Android et d'iOS ont passé 95 % de leur temps à accéder à des informations sur les voyages à partir d'applications de voyage, contre seulement 5 % à partir du Web mobile. Cet écart est dû en grande partie à Google Maps, l'application et le site Web mobile de la catégorie Voyages les plus utilisés en juin, qui a représenté 78 % de tout le temps passé sur les voyages.

La décision des Américains d'ouvrir une application ou leur navigateur Web mobile dépend du type d'informations sur les voyages qu'ils recherchent. La catégorie des croisières a été consultée exclusivement sur le Web mobile, tandis que 98 % du temps passé à naviguer sur des cartes ou des informations de navigation l'a été via une application. La catégorie Destinations de voyage/Parcs à thème semble avoir l'utilisation la plus équilibrée parmi les propriétaires de smartphones, puisque 54 % du temps passé l'a été via une application et 46 % via le Web mobile.

"La variation du temps passé dans les différentes catégories de voyages montre qu'il y a une marge importante pour le développement et la croissance des applications", a déclaré Nichole Henderson, chargée de recherche senior chez Nielsen.

Nielsen_Travel Apps-Sites_juin 2012

Lorsqu'on examine le top des applis et sites de voyage américains, les consommateurs semblent préférer les applis pour se guider et le Web mobile pour planifier leur voyage. Sept des dix principales applications de voyage en juin 2012 comportaient une fonction de carte/navigation, tandis que les principaux sites Web mobiles comprenaient principalement des compagnies aériennes et des agrégateurs de voyages, tels que TripAdvisor et Priceline.com. Il est intéressant de noter qu'au cours d'un été où les prix de l'essence étaient en hausse, GasBuddy, qui permet aux utilisateurs de rechercher les prix locaux de l'essence, s'est classé deuxième parmi les applications de voyage avec près de neuf millions d'utilisateurs. Avec Google Maps, MapQuest et Southwest Airlines figuraient sur les deux listes mais comptaient plus d'utilisateurs du Web mobile que d'utilisateurs d'applications.

Principales applications de voyage aux États-Unis, juin 2012

Application Audience unique (000)
Google Maps 77,770
GasBuddy 8,934
Vue de la rue 4,489
Sprint Navigation 3,979
Navigateur VZ 3,049
MapQuest 2,910
Google Earth 2,297
Urbanspoon 2,224
Waze 2,103
Southwest Airlines 1,745
Lire comme : Au cours du mois de juin 2012, 77,8 millions de propriétaires de smartphones américains ont utilisé l'application Google Maps à partir de terminaux Android et iPhone.
Source : Nielsen

Principaux sites Web mobiles de voyages aux États-Unis, juin 2012

Site mobile Audience unique (000)
Google Maps 17,427
TripAdvisor 4,156
MapQuest 3,753
Yahoo ! Local 2,732
Southwest Airlines 2,026
Priceline.com 1,626
Expedia 1,572
Marriott 1,464
United Air Lines 1,444
Hôtels.com 1,355
Lire comme : Au cours du mois de juin 2012, 17,4 millions de propriétaires de smartphones américains ont visité Google Maps à partir du Web mobile sur des appareils Android et iPhone
Source : Nielsen

Méthodologie:

Un panel de plus de 5 000 propriétaires de smartphones aux États-Unis, avec une utilisation mesurée des applications mobiles et du Web sur les plateformes Android OS et iOS uniquement.

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