Skip to content
Aperçus > Numérique et technologie

Infographie : La vie numérique des mères américaines

2 minutes de lecture | Mai 2012

Les mamans sont au centre de la vie hors ligne de leur famille, il n'est donc pas surprenant qu'elles soient également au centre de la plupart des grandes tendances en ligne. Que ce soit pour consulter les derniers avis sur les produits ou pour entrer en contact avec leurs amis, leur famille et même les marques par le biais des réseaux sociaux, les mères américaines sont particulièrement actives et influentes en ligne.

Infographie sur l'activité en ligne des mamans aux États-Unis.

Réseaux sociaux

Les mamans américaines utilisent fréquemment les médias sociaux, près de trois mamans sur quatre ayant consulté Facebook en mars 2012. Lorsqu'elles utilisent les médias sociaux, les mamans sont 38 % plus susceptibles de devenir fans ou de suivre une marque en ligne, et les mamans qui bloguent sont plus de deux fois plus susceptibles de suivre des marques et des célébrités par rapport à la moyenne en ligne.

Les mamans visitent plus souvent les blogs, et sont 27 % plus susceptibles de visiter Blogger et 26 % plus susceptibles de visiter WordPress.com que la population en ligne générale. En fait, environ un blogueur sur trois est une maman, et 52 % des blogueurs sont des parents ayant des enfants de moins de 18 ans dans leur foyer.

Shopping et surf

Pour économiser du temps et de l'argent, de nombreuses mamans font des achats en ligne ; les mamans sont 35 % plus susceptibles d'acheter des vêtements, 50 % plus susceptibles d'acheter des jouets, 29 % plus susceptibles d'acheter de la musique et 23 % plus susceptibles d'acheter des livres électroniques en ligne au cours des 30 derniers jours. Lors de la navigation sur le web, Pinterest est également de plus en plus populaire, avec près de 5 millions de mamans américaines qui ont visité le site, ce qui représente plus d'un tiers de leurs visiteurs uniques depuis des ordinateurs domestiques en mars 2012.

Selon une étude antérieure de NM Incite, au moins la moitié des mères utilisent les médias sociaux via des appareils mobiles, contre 37 % de la population en ligne. Dans l'ensemble, 54 % des mères possèdent un smartphone (parmi les abonnés à la téléphonie mobile aux États-Unis), ce qui leur permet de rester en contact avec leur famille et leurs amis.

Pour en savoir plus sur les habitudes numériques des mamans, inscrivez-vous au prochain webinaire de Nielsen, The American Media Mom : Toujours branchée, en contrôle, et changeant les règles pour les spécialistes du marketing.

Continuer à naviguer sur le même sujet