Lorsqu'il s'agit de voitures, Mercedes, Toyota et BMW sont dans l'esprit des conducteurs russes. Ces trois marques sont arrivées en tête en termes de reconnaissance de la marque dans une récente enquête de Nielsen auprès des propriétaires de voitures russes. L'étude, qui a classé les constructeurs automobiles les plus populaires en Russie, a également cherché à déterminer dans quelle mesure le pays d'origine d'un constructeur influence la fidélité à la marque.
Ces trois premières marques ont obtenu des scores de 64, 63 et 61 % en termes de mention spontanée de la marque, devançant le constructeur automobile russe LADA (57 %) et Nissan (51 %), qui complète le peloton de tête. LADA a toutefois franchi la ligne d'arrivée en tête dans la catégorie "première mention", ce qui signifie que même si d'autres marques sont plus reconnaissables, LADA est la première à être citée par de nombreux Russes lorsqu'on leur demande de citer des marques automobiles. LADA a été mentionnée en premier dans 17 % des cas, soit plus que Toyota, Mercedes et BMW (respectivement 9 %, 8 % et 7 %).
En ce qui concerne le pays d'origine, le Japon est en tête en termes de fidélité à la marque, puisque 88 % des propriétaires de voitures fabriquées au Japon ont l'intention de conserver un modèle japonais pour leur prochain achat. LADA et d'autres constructeurs russes ne s'en sortent pas aussi bien, puisque seulement un tiers des propriétaires de voitures de fabrication russe ont l'intention de s'en tenir à une marque nationale pour leur prochain achat. Pour les alternatives, beaucoup se tournent vers l'Allemagne et la Corée, mais les marques japonaises restent les plus désirées par les propriétaires de voitures russes.
La fiabilité et la qualité arrivent en tête de liste des critères de choix d'une voiture (66 %), suivies de près par le prix (58 %) et le rendement énergétique (51 %). Le respect de l'environnement, souvent considéré comme synonyme d'économie de carburant, est singulièrement moins important ; seuls 6 % des Russes tiennent compte de l'environnement lorsqu'ils choisissent une nouvelle voiture.
Si la sécurité dans son ensemble est un peu moins importante - seuls 43 % des propriétaires de voitures russes la considèrent comme l'un des principaux critères à prendre en compte lors de l'achat - certains dispositifs de sécurité ne peuvent être sacrifiés. Les aides à la direction et les airbags sont indispensables pour la plupart des propriétaires de voitures russes, puisque 73 % et 70 % des Russes respectivement ont déclaré qu'ils n'achèteraient pas une voiture sans ces équipements.
A propos de l'enquête
Cette enquête en ligne auprès des propriétaires de voitures a été menée par Nielsen au troisième trimestre 2011 pour identifier les changements de comportement des propriétaires de voitures en Russie. Plus de 1 100 propriétaires de voitures ont été interrogés. L'échantillon comportait des quotas basés sur le sexe, l'âge, la ville de résidence et la classe de voiture des répondants.
