Les médias sociaux et les réseaux sociaux n'en sont plus à leurs débuts. Les médias sociaux continuent de se développer rapidement, offrant aux consommateurs du monde entier des moyens nouveaux et significatifs de s'engager auprès des personnes, des événements et des marques qui comptent pour eux. Selon le dernier rapport sur les médias sociaux de Nielsen et NM Incite, les consommateurs continuent de passer plus de temps sur les réseaux sociaux que sur toute autre catégorie de sites - environ 20 % du temps total passé en ligne sur un ordinateur personnel (PC) et 30 % du temps total passé en ligne sur un téléphone portable. De plus, le temps total passé sur les médias sociaux aux États-Unis sur les PC et les appareils mobiles a augmenté de 37 % pour atteindre 121 milliards de minutes en juillet 2012, contre 88 milliards en juillet 2011.
La récente prolifération des appareils mobiles et de la connectivité a contribué à alimenter la croissance continue des médias sociaux. Si l'ordinateur reste le dispositif prédominant pour l'accès aux médias sociaux, le temps passé par les consommateurs avec les médias sociaux sur les applications mobiles et le web mobile a augmenté de 63 % en 2012, par rapport à la même période l'année dernière.
Facebook reste le premier réseau social, mais de nouveaux sites de médias sociaux continuent d'apparaître et de s'imposer.
Facebook reste le réseau social le plus visité aux États-Unis via les PC (152,2 millions de visiteurs), les applications mobiles (78,4 millions d'utilisateurs) et le web mobile (74,3 millions de visiteurs), et sa taille est plusieurs fois supérieure à celle du deuxième plus grand site social sur chaque plate-forme. Le site est également la première marque web américaine en termes de temps passé, puisque quelque 17 % du temps passé en ligne via un ordinateur personnel l'est sur Facebook.
Le nombre de réseaux de médias sociaux parmi lesquels les consommateurs peuvent choisir a explosé, et d'innombrables sites ajoutent des fonctionnalités sociales, ou des intégrations. Alors que Facebook et Twitter continuent de figurer parmi les réseaux sociaux les plus populaires, Pinterest est apparu comme l'une des étoiles montantes des médias sociaux en 2012, affichant la plus forte augmentation d'une année sur l'autre en termes d'audience unique et de temps passé de tous les réseaux sociaux sur PC, web mobile et applications.
Pour en savoir plus sur l'utilisation et les activités des consommateurs sur les médias sociaux multiplateformes, consultez le rapport complet State of the Media : Le rapport sur les médias sociaux 2012.
