Les publicités du Super Bowl sont connues pour générer du buzz - et des spectateurs - mais tous les créatifs ne sont pas égaux. Nielsen révèle les publicités les plus appréciées des Américains au cours des cinq dernières années, et la NFL elle-même arrive en tête de liste. Quelle que soit la catégorie, les appels émotionnels, l'humour, la violence non mortelle et les animaux renforcent la qualité des publicités et trouvent un fort écho auprès des consommateurs lorsqu'ils sont bien exécutés.

Sur les 144 marques qui ont fait de la publicité pendant le Super Bowl au cours des cinq dernières années, seule une poignée d'entreprises ont été présentes à chaque fois. De 2007 à 2011, ces sept entreprises ont obtenu des mentions honorables pour avoir été les annonceurs du Super Bowl les plus résistants - Budweiser, CareerBuilder, Coca-Cola, Doritos, E*Trade, GoDaddy.com et la NFL - et cinq d'entre elles se distinguent également en faisant partie des dix publicités du Super Bowl les plus appréciées au cours des cinq dernières années.

Les 10 publicités du Super Bowl les plus appréciées par Nielsen, 2007-2011

Seules les publicités diffusées pendant le Super Bowl de 2007 à 2011 ont été prises en compte. Le score de sympathie est le pourcentage de téléspectateurs qui déclarent aimer "beaucoup" une publicité à laquelle ils ont été exposés dans le cadre de leur consommation normale de télévision (parmi ceux qui se souviennent de la marque de la publicité). Ces scores sont ensuite indexés par rapport au score moyen de toutes les nouvelles publicités de la période (indice de sympathie). 100 est égal à la moyenne.

Par exemple, avec un indice de sympathie de 179, la publicité de la NFL la mieux classée s'est avérée être 79 % plus appréciée que la publicité moyenne du Super Bowl au cours des quatre dernières semaines.

Source : Nielsen