Nous sommes tous d'accord pour dire que les consommateurs ont adopté une nouvelle ère de visionnage du contenu vidéo. Qu'il s'agisse du contenu traditionnel proposé par les diffuseurs de télévision ou du contenu natif des éditeurs numériques, les progrès technologiques offrent aux consommateurs une multitude d'options pour regarder ce qu'ils veulent, quand ils le veulent et comme ils le veulent.
Les percées industrielles telles que les enregistreurs numériques multi-pièces, les téléviseurs connectés à Internet, les tablettes, les téléphones intelligents et même les lecteurs de contenu dans le navigateur et les applications offrent plus de choix et de flexibilité que jamais. Elles ont également entraîné une fragmentation de l'audience et des difficultés sur le marché quant à la manière de valoriser et de monétiser correctement le contenu vidéo.
Au cours des derniers mois, Nielsen a partagé avec ses clients et les leaders de l'industrie comment elle prévoit d'intégrer les audiences regardant des contenus télévisés sur des appareils numériques dans la mesure traditionnelle de la télévision pour la saison 2014-15. Aujourd'hui, cet effort a fait un grand pas en avant puisque Nielsen a confirmé à ses clients qu'elle mettra à disposition le kit de développement logiciel (SDK) qui permet cette mesure pour une mise en œuvre à la mi-novembre.
"Nous avons travaillé dur pour livrer ce nouveau SDK et nous sommes ravis de pouvoir proposer une solution client unique qui prend en charge les modèles publicitaires linéaires (style télé) et dynamiques (style Internet)", a déclaré Megan Clarken, EVP, Global Product Leader, Nielsen. "Cette approche d'encodage unifiée pour la vidéo permet à la mesure de suivre le contenu à travers les écrans et les modèles publicitaires."
Cette approche de codage unifiée pour la vidéo permet de mesurer le contenu sur tous les écrans et modèles publicitaires. Par exemple, si un diffuseur met une émission de télévision à disposition sur un appareil numérique et qu'elle répond aux exigences en matière de charge publicitaire et de délai pour les classements TV, ce visionnage sera crédité aux classements TV de Nielsen. Si ce contenu n'est pas éligible pour les classements TV - en raison du temps de crédit écoulé, de l'insertion dynamique de la publicité ou parce qu'il provient du Web lui-même - alors son visionnage sera inclus dans les classements Nielsen Digital Ratings, plus précisément Nielsen Digital Program Ratings pour les classements de contenu et Nielsen Online Campaign Ratings™ pour le classement de la publicité.
L'avantage de cette approche est que la technologie Nielsen, en instance de brevet, qui se trouve derrière le SDK, saura à qui attribuer le visionnage, car elle analysera les filigranes audio, les métadonnées ou les balises associés au contenu et à la publicité correspondante.
Afin d'obtenir l'ampleur requise pour mesurer l'utilisation des téléphones portables, nous utiliserons le big data et une approche de mesure de type recensement qui associe les informations démographiques de manière sécurisée via des fournisseurs de données, tels que Facebook, et qui est calibrée avec le panel de l'audimètre national de Nielsen.
Cette révolution dans la mesure de l'audience reflète l'innovation que nous avons observée dans la technologie. Non seulement elle saisit l'esprit de la façon dont les consommateurs utilisent cette technologie, mais elle tient également compte des différents types de téléspectateurs. Le véritable avantage de cette méthode est qu'elle reflète avec précision le téléspectateur le mieux touché par le modèle publicitaire traditionnel de la télévision, tout en permettant une mesure comparable pour atteindre et mesurer également les téléspectateurs numériques.
