Starbucks, le premier torréfacteur et détaillant de café spécialisé au monde, a récemment fait équipe avec SheKnows.com, une communauté permettant aux journalistes de créer et de distribuer du contenu et des programmes axés sur les femmes, pour se concentrer sur le lancement de sa nouvelle boisson énergétique entièrement naturelle. Starbucks s'est tourné vers SheKnows.com pour entrer en contact avec un public idéal pour son lancement : la maman influente.
Le lancement d'un produit est un moment crucial pour accroître la notoriété et la popularité de la marque, d'autant plus lorsqu'il s'agit de cibler un marché spécifique. Pour sa part, SheKnows.com a donc mis en place un hub personnalisé pour Starbucks, qui comprenait du contenu personnalisé, des parrainages, des annonces publicitaires et des relookages à fort impact. Pour évaluer l'impact de la campagne sur la sensibilisation, Starbucks et SheKnows.com voulaient tous deux des mesures en temps réel auxquelles ils pouvaient accéder directement et sur lesquelles ils pouvaient collaborer.
