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Les meilleures publicités du Super Bowl XLVII par les Commercial MVPs

4 minutes de lecture | Février 2013

Entre les 108,7 millions de téléspectateurs et le prix de 4 millions de dollars pour un spot publicitaire de 30 secondes, le Super Bowl XLVII a créé le type d'opportunité dont les miracles du marketing sont faits. Selon Nielsen, l'événement de cette année n'a pas déçu les téléspectateurs, puisque plusieurs annonceurs ont proposé des approches innovantes pour figurer dans les listes des 10 publicités les plus appréciées et les plus mémorables du Super Bowl de cette année. 

Doritos a été le joueur le plus créatif de cette année pour la deuxième année consécutive, puisque la publicité hilarante Goat 4 Sale a remporté les titres de publicité la plus appréciée et la plus mémorable du Super Bowl XLVII. Doritos n'a pas dérogé à la méthode gagnante qu'elle a employée dans le passé, en faisant appel à la communauté pour son concept créatif pour la sixième année consécutive. Doritos Goat 4 Sale n'est pas la seule publicité qui a conquis le cœur et l'esprit des téléspectateurs ; en fait, huit des dix publicités les plus mémorables figurent également parmi les dix publicités les plus appréciées. Parmi ces autres publicités mémorables, on trouve celles de Taco Bell, Tide, Dodge (Ram), la NFL et America's Milk Processors.

Le spot Goodnight Mr. Goldblatt de Taco Bell a également été un succès auprès des téléspectateurs, puisqu'il a eu l'honneur d'être le deuxième spot le plus mémorable et le troisième le plus apprécié. Elle a également été la publicité la plus tweetée du grand match de cette année, avec 215 000 tweets pendant les quatre heures du spectacle sportif, selon SocialGuide.

GoDaddy, qui figure depuis trois ans sur la liste des publicités les plus mémorables, a créé un buzz important avec une scène d'embrassade mémorable mais controversée. Mais si la création de la société d'hébergement Web entraîne une forte augmentation du trafic sur son site Web, comme cela a été le cas dans les années passées, les critiques mitigées reçues par la publicité peuvent être un sacrifice qui en vaut la peine.

Les publicités les plus appréciées cette année ont utilisé différentes stratégies pour toucher le public. L'humour bon enfant et les thèmes sentimentaux sont des stratégies de base dans le livre de jeu de tout spécialiste du marketing pour toucher efficacement le public. Les publicités de Doritos "Chèvre à vendre" et "Défilé de mode des princesses" ont illustré comment l'humour burlesque peut être sympathique et mémorable sans être trop visible. Le spot Tide's Miracle Stain a adopté une approche stupide, mais familiale, en mettant en scène un homme qui a une tache en forme de Joe Montana sur son maillot, pour que sa femme (fan des Baltimore Ravens) la lave.

Budweiser, Dodge (Ram) et la NFL ont adopté des approches sentimentales pour toucher les téléspectateurs : Le spot Clydesdale & Trainer de Budweiser a séduit le public avec l'histoire attachante d'un entraîneur et du poulain Clydesdale qu'il a élevé pour devenir un Clydesdale Budweiser, réunis après quelques années de séparation ; la publicité Ram avec la voix off de Paul Harvey a adopté une approche similaire, tirant sur la corde sensible des téléspectateurs en louant la puissance et l'esprit des agriculteurs américains ; et la NFL a remercié les fans en envoyant leurs joueurs préférés chez eux pour les surprendre.

Les 10 publicités les plus mémorables du Super Bowl XLVII selon Nielsen

Rang Marque Description/longueur de l'annonce Indice de référence général
1 Doritos Chèvre 4 Vente :30 138
2 Taco Bell Bonne nuit M. Goldblatt :60 137
3 GoDaddy Deux côtés de GoDaddy :30 130
4 Doritos Défilé de mode des princesses :30 128
5 Marée Tache miraculeuse :60 128
6 Ram Dieu a fait un fermier :120 127
7 Coca-Cola Course à la Coke :60 125
8 NFL Network Leon Sandcastle :60 123
9 Les transformateurs de lait d'Amérique The Rock - Got Milk ? :30 122
10 NFL NFL Evolution :30 122
Source : Nielsen.

Lire comme : Avec un indice de rappel général de 138, la publicité Doritos s'est avérée être 1,38 fois plus mémorable que la publicité moyenne du Super Bowl 2013.

Les 10 publicités les plus appréciées du Super Bowl XLVII selon Nielsen

Rang Marque Description/longueur de l'annonce Indice de sympathie
1 Doritos Chèvre 4 Vente :30 221
2 M&M's Je ferais tout pour l'amour :30 200
3 Taco Bell Bonne nuit M. Goldblatt :60 182
4 Budweiser Clydesdale & Trainer :60 171
5 Les transformateurs de lait d'Amérique The Rock - Got Milk ? :30 168
6 Doritos Défilé de mode des princesses :30 164
7 Marée Tache miraculeuse :60 157
8 NFL Merci d'être un fan :30 146
9 Ram Dieu a fait un fermier :120 143
10 Métro Félicitations à Jared :30 143
Source : Nielsen.

Lu comme : Avec un indice de likabilité de 221, la publicité Doritos s'est avérée être 2,21 fois plus sympathique que la publicité moyenne du Super Bowl 2013.

Méthodologie

Rappel : Toutes les publicités du Super Bowl ont été classées en fonction du rappel général. L'indice de rappel général a été calculé en prenant le score de rappel général (pourcentage de téléspectateurs qui se souviennent avoir vu la publicité) et en l'indexant par rapport au score de rappel général moyen de toutes les publicités du Super Bowl 2013. Par exemple, avec un indice de rappel général de 137, la publicité Doritos Goat 4 Sale s'est avérée être 1,38 fois plus mémorable que la moyenne des publicités du Super Bowl 2013.

Likabilité : Toutes les publicités du Super Bowl ont été classées en fonction de leur popularité. L'indice de sympathie a été calculé en prenant le score de sympathie (pourcentage de téléspectateurs ayant aimé la publicité) et en l'indexant par rapport au score de sympathie moyen de toutes les publicités du Super Bowl 2013. Par exemple, avec un indice de sympathie de 221, la publicité Doritos s'est avérée être 2,21 fois plus sympathique que la moyenne des publicités du Super Bowl 2013.

Notes : Les listes du Top 10 sont basées sur environ 6 750 sondages publicitaires auprès des téléspectateurs du Super Bowl ; 67 exécutions créatives nationales uniques (à l'exclusion des spots de cinéma) pendant les quatre quarts du match et la mi-temps ont été prises en compte pour la liste.

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