Entre le retour du football professionnel et les playoffs de la MLB, le mois de septembre a été très actif pour les amateurs de sport. Les sites web sportifs ont attiré plus de 87 millions d'Américains et 36 millions de propriétaires de smartphones ont suivi l'action en utilisant une application sportive.
Les sports de fantaisie, en particulier, sont devenus un gros business depuis qu'ils sont nés d'un jeu de rôtisserie, ou de simulation de propriétaire, il y a plusieurs décennies. La croissance de ce secteur de niche s'est également accélérée grâce aux progrès technologiques réalisés dans le domaine des interfaces, des appareils et de l'agrégation des données statistiques, qui permettent aux joueurs de vérifier facilement les scores, d'ajuster les listes et de s'exprimer à partir de n'importe quel endroit et sur n'importe quel appareil.
Au cours du deuxième trimestre 2013, les joueurs de sports fantastiques étaient plus susceptibles d'être des hommes et d'avoir entre 25 et 34 ans (49 % et 72 % de plus que l'internaute américain moyen, respectivement). Par rapport à l'adulte moyen en ligne, les joueurs de fantasy sports étaient également 21 % plus susceptibles d'être asiatiques-américains, 12 % plus susceptibles d'avoir des enfants et 7 % plus susceptibles de gagner entre 50 000 et 75 000 dollars.
Profil démographique des joueurs de sports fictifs aux États-Unis (Utilisateurs adultes d'Internet, T2 2013)
Démographie | Audience % Comp | Index vs. Online 18+ |
---|---|---|
Femme | 31.6 | 59 |
Homme | 68.4 | 149 |
18-24 | 17.3 | 163 |
25-34 | 30.7 | 172 |
35-44 | 25.1 | 129 |
45-54 | 15.6 | 77 |
55-64 | 7.6 | 45 |
65+ | 3.8 | 25 |
HHI : 25 000 $ - 49 999 | 22.4 | 95 |
HHI : 50 000 $ - 74 999 | 25.9 | 107 |
HHI : 75 000 $ - 99 999 | 16.8 | 96 |
IHH : 100 000 $ ET PLUS | 20.1 | 97 |
Marié à | 50.6 | 91 |
Non marié | 49.1 | 112 |
Pas d'enfants | 50.4 | 91 |
Un enfant ou plus | 49.6 | 111 |
Afro-Américain | 12.3 | 105 |
Asiatique-Américain | 4.1 | 121 |
Hispanique | 14.9 | 118 |
Blanc | 74.6 | 96 |
Lire comme : 68 % des joueurs adultes de sports fantastiques en ligne sont des hommes, soit 49 % de plus que la moyenne des adultes américains en ligne. Source : Nielsen |
Quels sont donc les sites et les applications sportives que les fans choisissent lorsqu'ils cherchent à constituer leurs équipes fantaisistes ? Les classements de Nielsen montrent que les noms familiers comme ESPN et Yahoo ! Sports sont les plus populaires parmi les joueurs de sport fantastique.
Top 5 des sites de sport parmi les joueurs de sports fictifs par audience unique au deuxième trimestre 2013
Sites et marques de sport | Audience unique | Index vs. Online 18+ |
---|---|---|
Sites web de Yahoo ! Sports | 1,253,000 | 143 |
Réseau numérique ESPN | 1,038,000 | 150 |
FOXSports.com sur MSN (réseau) | 957,000 | 150 |
MLB.com | 614,000 | 165 |
Big Lead Sports par FSV Network | 609,000 | 165 |
Lire ainsi : Au cours du deuxième trimestre 2013, 1,3 million de joueurs adultes de sports fantastiques ont visité les sites Web de Yahoo ! Sports/Les joueurs adultes de sports fantastiques en ligne étaient 43 % plus susceptibles de visiter les sites Web de Yahoo ! Sports que l'internaute adulte américain moyen. Source : Nielsen |
Fantasy To-Go
Les joueurs de fantasy sports emmènent également leurs équipes avec eux en déplacement, puisque plus de 10 millions d'Américains ont accédé à des applications de fantasy football sur leurs smartphones, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année dernière. En ce qui concerne les principales applications de fantasy football, Yahoo ! et ESPN ont compté respectivement cinq millions d'utilisateurs uniques en septembre. Dans l'ensemble, les utilisateurs d'applications de fantasy football ont passé 2 heures 14 minutes par personne, en moyenne, à utiliser ces applications pour smartphones en septembre 2013, et ils les ont ouvertes 27 fois par personne en moyenne - soit presque une fois par jour...
Quels sont les articles figurant dans le panier d'achat en ligne des joueurs fantaisistes ?
Croyez-le ou non, le sport n'est pas la seule chose qui occupe les joueurs fantaisistes en ligne. Comme tout autre consommateur, ils achètent en ligne une variété de produits et sont plus susceptibles que l'internaute adulte américain moyen d'avoir fait des achats en ligne pour des choses comme des billets de cinéma (84 % plus susceptibles), des cartes de crédit (67 % plus susceptibles) et de la bière (49 % plus susceptibles).
Que recherchent les joueurs américains de sports fictifs en ligne ?
Ont fait des achats en ligne au cours des 30 derniers jours (Utilisateurs adultes d'Internet, T2 2013) |
Index vs. Online 18+ |
---|---|
Bière | 149 |
Téléphones portables/Service | 157 |
Vêtements/Chaussures/Accessoires | 118 |
Nouvelle carte de crédit | 167 |
Billets d'événement | 158 |
Produits de fitness et de régime | 139 |
Électronique domestique | 160 |
Assurances (toutes) | 166 |
Billets de cinéma | 184 |
Déodorant | 155 |
Lire comme : Les joueurs adultes de sports fantastiques en ligne sont 57% plus susceptibles que la moyenne des adultes américains en ligne d'avoir fait des achats en ligne pour des téléphones portables/services. Source : Nielsen |