Avec l'influence grandissante du consommateur hispanique, le fan de sport hispanique aux États-Unis devient rapidement une force motrice en termes d'audience. Par conséquent, il est également devenu un groupe démographique convoité par les annonceurs.
"Avec un poids croissant des consommateurs, les audiences hispaniques représentent une énorme opportunité pour l'industrie du sport aux États-Unis", a déclaré Stephen Master, SVP des sports chez Nielsen. "Considérant que 94% des hommes hispaniques se disent fans de sport et que 56% des hommes hispaniques se considèrent comme des fans assidus, nous avons ressenti le besoin d'examiner de plus près les audiences hispaniques."
Une étude récente de Nielsen a approfondi la question des fans de sport hispaniques et a révélé qu'ils sont très engagés, perpétuellement connectés et qu'ils aiment acheter des produits liés au sport.
Les principaux points forts sont les suivants :
- Les consommateurs hispaniques voient d'un œil plus favorable les parrainages. Quarante-trois pour cent des Hispaniques éprouvent un sentiment de loyauté à l'égard des sponsors sportifs et, qui plus est, 41 % de cette population est encline à acheter des produits offerts par les sponsors.
- Soixante-quinze pour cent des Hispaniques ont acheté des articles de sport au cours des 12 derniers mois, contre 62 % des non-Hispaniques.
- Les scandales sportifs mis à part, les fans hispaniques croient toujours aux modèles de comportement. En fait, dans toutes les grandes ligues professionnelles, les Hispaniques ont déclaré qu'ils considéraient toujours les athlètes comme des modèles, plus que les non-Hispaniques. Les Hispaniques considèrent les athlètes de la NBA comme les plus exigeants - 49 % d'entre eux considèrent les joueurs de la NBA comme des modèles, contre 38 % des non-Hispaniques.
- Les Hispaniques sont plus susceptibles que les non-Hispaniques d'utiliser un appareil mobile pour regarder des contenus liés au sport. En fait, 24 % des Hispaniques disent utiliser une tablette pour regarder du contenu sportif, tandis que 27 % le font sur un téléphone intelligent, contre 12 et 15 % respectivement chez les non-hispaniques.
- Les supporters hispaniques sont deux fois plus susceptibles d'assister à des événements sportifs au moins une fois par semaine. Et lorsqu'ils ne sont pas aux matchs, regarder des événements sportifs est une occasion de socialiser. Les fans de sport hispaniques regardent les émissions sportives avec d'autres personnes. Cinquante-cinq pour cent des Hispaniques déclarent qu'ils sont plus susceptibles de regarder un match télévisé ou d'autres programmes sportifs au domicile de quelqu'un d'autre, tandis que 45 % des non-hispaniques ont indiqué qu'ils le faisaient.
Communiquer avec le fan de sport hispanique - D'accord/très d'accord
| Hispanique | Non hispaniques | |
|---|---|---|
| Ressentir de la loyauté envers les sponsors sportifs |
43% | 28% |
| enclins à acheter les produits des sponsors sportifs | 41% | 27% |
| Les athlètes de ces sports sont des modèles à suivre | ||
| NBA | 49% | 38% |
| MLB | 48% | 40% |
| NFL | 47% | 40% |
| NHL | 43% | 35% |
| NASCAR | 47% | 41% |
| Source : Nielsen |
Méthodologie
Le Fan Trender de Nielsen est une enquête en ligne permanente (mensuelle) menée auprès de 1 000 Américains âgés de 12 ans et plus, qui pose des questions telles que l'avidité sportive, les habitudes de consommation de médias et la préférence pour une marque.
