Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl, sans parler des publicités, suscite souvent autant d'intérêt que le match lui-même. Selon une nouvelle étude de Nielsen, qui a comparé les achats de titres numériques au cours de la semaine suivant le Super Bowl au cours des deux dernières années avec les achats de la semaine précédente, une chose est sûre : le fait d'être un artiste de la mi-temps se traduit directement par des ventes de musique très performantes.
"Quel que soit l'âge de l'interprète ou le caractère récent ou non des chansons, une chanson diffusée lors du spectacle de la mi-temps du Super Bowl peut entraîner une hausse exponentielle des ventes, car les amateurs de musique découvrent - ou redécouvrent - un artiste et ses chansons", a déclaré David Bakula, vice-président principal de Client Insights chez Nielsen.
Super Bowl XLVI (5 février 2012) - Madonna
Madonna, la tête d'affiche du Super Bowl de l'année dernière, a interprété des succès populaires et de nouveaux titres. La plus forte augmentation des achats de titres numériques après le Super Bowl a été enregistrée pour "Like a Prayer" (2 437 %) et "Music (feat. LMFAO)" (1 597 %). Madonna a également présenté un nouveau titre, "Give Me All Your Luvin", une collaboration avec les rappeurs Nicki Minaj et M.I.A. La semaine suivant le match, les consommateurs ont acheté plus de 165 000 copies numériques de la chanson, soit le deuxième plus grand nombre d'achats post-Super Bowl parmi les chansons interprétées, derrière "I'm Sexy and I Know It (Madonna and LMFAO)" (170 000 pistes numériques achetées).
Super Bowl XLV (6 février 2011) - Black Eyed Peas
Les Black Eyed Peas se sont produits lors du spectacle de mi-temps du Super Bowl 2011, puis les membres du groupe, Fergie et will.i.am, ont chanté en duo avec Slash et Usher, respectivement. La semaine précédant le match, les consommateurs ont acheté et téléchargé près de 196 000 pistes numériques des huit chansons combinées interprétées par le groupe et ses membres. Les achats de ces chansons ont plus que doublé dans la semaine qui a suivi le match (406 000). Les chansons des Black Eyed Peas dont les ventes ont le plus augmenté la semaine suivant le Super Bowl 2011 sont "Where Is The Love ?" et "Pump It", les consommateurs ayant acheté respectivement 11 et cinq fois plus que la semaine précédant le match.
Super Bowl XLIV (7 février 2010) - The Who
Le groupe de rock classique The Who a interprété cinq chansons en 2010, et les ventes numériques de chacune d'entre elles ont explosé la semaine suivant le match. La performance a eu un impact significatif sur les ventes numériques puisque les consommateurs ont quadruplé leurs achats post-Super Bowl de chacun de ces titres la semaine suivant le match : 12 000 achats numériques contre 59 000, soit une augmentation de 396 % la semaine suivant le Super Bowl. "Who Are You" a enregistré la plus forte hausse des ventes de titres numériques, les consommateurs ayant acheté 15 000 titres numériques la semaine suivant le match, soit 586 % de plus que les 2 100 titres numériques achetés la semaine précédant le match.
| Super Bowl | Interprète de la mi-temps | Achats totaux la semaine précédant le Super Bowl | Achats totaux la semaine après le Super Bowl | Variation en % des achats |
|---|---|---|---|---|
| Super Bowl XLVI (2/5/12) | Madonna (9 chansons) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| Super Bowl XLV (2/6/11) | Black Eyed Peas (8 chansons) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| Super Bowl XLIV (2/7/10) | The Who (5 chansons) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| Source : Nielsen |
| Artiste | Chanson | Variation en % des achats |
|---|---|---|
| Madonna | Vogue | 1033% |
| Madonna, LMFAO | Musique | 1597% |
| Madonna, LMFAO | Party Rock Anthem | 33% |
| Madonna, LMFAO | Sexy et je le sais | 51% |
| Madonna, Nicki Minaj, M.I.A. | Give Me All Your Luvin | s/o |
| Madonna, Cee Lo Green | Ouvrez votre cœur | 529% |
| Madonna, Cee Lo Green | Exprimez-vous | 573% |
| Madonna, Cee Lo Green | Comme une prière | 2437% |
| Source : Nielsen |
| Artiste | Chanson | Variation en % des achats |
|---|---|---|
| Black Eyed Peas | I Gotta Feeling | 90% |
| Black Eyed Peas | Boom Boom Pow | 158% |
| Black Eyed Peas | Pompez-le | 398% |
| Black Eyed Peas | Commençons | 223% |
| Black Eyed Peas | Où est l'amour ? | 1006% |
| Black Eyed Peas | Le temps | 33% |
| Slash, Fergie | Sweet Child O' Mine (Guns N' Roses) | 260% |
| Usher, will.i.am | OMG | 156% |
| Source : Nielsen |
| Artiste | Chanson | Variation en % des achats |
|---|---|---|
| The Who | Pinball Wizard | 314% |
| The Who | Baba O'Reilly | 377% |
| The Who | Qui êtes-vous ? | 586% |
| The Who | See Me, Feel Me | 347% |
| The Who | Je ne me ferai plus avoir | 338% |
| Source : Nielsen |
Succès de la chanson commerciale
Les publicités et les bandes-annonces de films pendant le Super Bowl 2012 inspirent également une augmentation des achats de musique numérique. "Smokescreen" de Willis, qui figurait dans une publicité pour Fiat, et la collaboration Jay-Z/R. Kelly "Don't Let Me Die", utilisée dans la publicité pour le film G.I. Joe : Retaliation, figurent parmi les trois chansons des publicités qui ont le plus progressé en termes de ventes numériques après le match. La chanson "I Believe in a Thing Called Love" de The Darkness, diffusée dans un spot de Samsung, est la dernière à figurer dans le top 3. Avant le Super Bowl 2012, cette chanson, sortie en 2003, avait été achetée en téléchargement numérique plus de 1 000 fois. Après le match, cependant, les consommateurs ont augmenté leurs achats de 30 fois ce montant dans la semaine qui a suivi le match.
| Marque | Artiste | Chanson | Variation en % des achats |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | Écran de fumée | 7400% |
| G.I. Joe : Retaliation | Jay Z & R. Kelly | Ne me laissez pas mourir | 3590% |
| Samsung | Les ténèbres | Je crois en une chose appelée amour | 2884% |
| NFL | Maino Ft. Swizz Beatz | Million Bucks | 2293% |
| Chevy | amusant. | Nous sommes jeunes | 628% |
| Kia | Les Chordettes | M. Sandman | 428% |
| Audi | Echo & The Bunnymen | La lune meurtrière | 354% |
| Kia | Motley Crue | Kickstart My Heart | 333% |
| H&M | Les animaux | Ne me laissez pas être incompris | 324% |
| Chevy | Barry Manilow | On dirait qu'on a réussi | 188% |
| M&Ms | LMFAO | Sexy et je le sais | 51% |
| Sketchers | Tone Loc | Chose sauvage | 30% |
| Honda | Yello | Oh oui. | 29% |
| Bud Lite Platinum | Avicii | Niveaux | 13% |
| Source : Nielsen |
