L'utilisation du second écran est la dernière façon dont les consommateurs s'engagent avec le contenu télévisuel. D'après les dernières données de Nielsen, 75 % des utilisateurs de smartphones et de tablettes utilisent du contenu sur second écran plus d'une fois par mois lorsqu'ils regardent la télévision. Et environ la moitié de ces personnes utilisent quotidiennement du contenu sur second écran, soit environ 50 millions de personnes. C'est une bonne nouvelle pour les marques et les annonceurs, selon Eric Ferguson, VP Media Client Services de Nielsen, car l'exposition supplémentaire sur les écrans a un impact important sur l'efficacité des publicités.