Les consommateurs ne manquent pas de façons de passer leur temps en ligne, mais les achats de détail ont été parmi les options les plus populaires en juillet 2013. En préparant la rentrée des classes et en faisant des achats pour leurs besoins quotidiens, près de 110 millions d'Américains ont visité les sites Web des détaillants en juillet. En fait, cinquante-trois pour cent des personnes actives sur le Web en juillet ont visité les sites Web des grandes surfaces, surfant pour trouver des offres et passant des commandes de produits en ligne. Et les consommateurs ne se sont pas précipités aux caisses virtuelles : ils ont passé 52 minutes par personne en moyenne sur neuf sessions d'achat chacune au cours du mois.
Parmi les détaillants en ligne, Amazon a été la première marque dans la catégorie des produits de grande consommation, attirant plus de 78 millions de visiteurs uniques américains qui ont passé en moyenne plus de 30 minutes à effectuer des recherches et des achats. Les détaillants en brique et mortier comme Walmart, Target et Barnes and Noble se sont également classés parmi les meilleurs sites d'achat au cours du mois, attirant respectivement 36 millions de visiteurs, 21 millions de visiteurs et 8 millions de visiteurs. Etsy, une place de marché en ligne en pleine expansion, a également été une destination Web populaire, offrant aux propriétaires d'entreprises artisanales désireux de vendre leurs produits en ligne une audience de plus de 11 millions de personnes en juillet. Les visiteurs d'Etsy ont passé près de 20 minutes sur le site, en moyenne, ce qui fait de cette place de marché en ligne la deuxième plus intéressante derrière Amazon.
Principaux sites de la grande distribution par audience unique en juillet 2013 (total pour les États-Unis)
| Rang | Marque ou site web | Audience unique | Temps passé PP (HH:MM:SS) |
|---|---|---|---|
| - | Marchand de masse | 109,890,000 | 0:52:30 |
| 1 | Amazon | 78,519,000 | 0:33:52 |
| 2 | Walmart | 36,854,000 | 0:14:38 |
| 3 | Cible | 21,230,000 | 0:10:19 |
| 4 | Etsy | 11,760,000 | 0:19:59 |
| 5 | Groupe interactif Liberty | 9,960,000 | 0:08:11 |
| 6 | Agrafes | 8,974,000 | 0:11:15 |
| 7 | Overstock.com | 8,084,000 | 0:07:29 |
| 8 | Barnes & Noble | 8,027,000 | 0:08:53 |
| 9 | ShopAtHome.com | 7,951,000 | 0:06:02 |
| 10 | Costco | 7,258,000 | 0:07:18 |
| Source : Nielsen |
Si l'on considère l'activité Web dans son ensemble, Google a été la première marque en termes d'audience unique, attirant 162 millions d'Américains - plus de trois internautes sur quatre ont visité Google en juillet 2013. Facebook (132 millions de visiteurs) et Yahoo ! (126 millions de visiteurs) complètent le trio de tête des marques Web. Dans l'ensemble, 208 millions d'Américains ont été actifs en ligne en juillet 2013, utilisant le Web pendant près de 27 heures par personne au cours du mois.
Top des marques du Web par audience unique en juillet 2013 (total américain)
| Rang | Marque ou site web | Audience unique | Temps passé PP (HH:MM:SS) |
|---|---|---|---|
| 1 | 162,096,000 | 1:49:50 | |
| 2 | 131,840,000 | 6:24:24 | |
| 3 | Yahoo ! | 126,436,000 | 2:05:13 |
| 4 | MSN/WindowsLive/Bing | 119,892,000 | 1:18:55 |
| 5 | YouTube | 114,770,000 | 1:49:49 |
| 6 | Microsoft | 80,694,000 | 0:44:03 |
| 7 | Réseau de médias AOL | 79,389,000 | 2:05:10 |
| 8 | Amazon | 78,519,000 | 0:33:52 |
| 9 | Wikipedia | 68,355,000 | 0:22:29 |
| 10 | Réseau de recherche Ask | 63,571,000 | 0:10:38 |
| Source : Nielsen |
