On ne peut nier le pouvoir émotionnel de la musique, et la capacité de la musique à unir et à émouvoir les gens à un niveau émotionnel en fait un excellent véhicule pour inspirer d'une manière que les mots ne peuvent pas. Ainsi, l'association de la musique et des causes sociales forme un duo parfait, capable de créer un lien émotionnel durable avec les auditeurs.
La musique est une scène pour le marketing des causes depuis des années. Du concert Live Aid de 1985 à une organisation caritative comme la Fondation MusiCares, la musique a toujours été une voix puissante pour tout, de la faim des enfants aux secours en cas de catastrophe en passant par la prévention du cancer. Quels que soient les besoins, les artistes s'impliquent en écrivant des chansons, en se produisant sur scène et en se faisant les porte-parole des causes auxquelles ils croient.
Des artistes comme Elton John, Jon Bon Jovi, Céline Dion et Common ont fait un effort supplémentaire pour créer leurs propres œuvres de bienfaisance. Plusieurs artistes sont des ambassadeurs de causes mondiales, comme Alicia Keys, Shakira et Angelique Kidjo. Même la première dame s'est mise à la musique en dirigeant le Partnership For a Healthier America, qui a fait appel à un grand nombre d'artistes populaires pour contribuer à l'album "Songs for A Better America", dans lequel figurent des artistes comme Doug E Fresh, Travis Barker, Matisyahu et Jordin Sparks, qui se produisent tous pour promouvoir une alimentation saine.
LA MUSIQUE QUAND LA TRAGÉDIE FRAPPE
Aujourd'hui marque le 12e anniversaire des attentats du 11 septembre, un jour qui a inspiré de nombreux artistes à montrer leur soutien et à exprimer ce qu'ils ressentaient. Immédiatement après, de nombreux artistes ont répondu par la chanson pour, comme le dit Elton John, "partager les troubles que nous connaissons déjà." Lee Greenwood a réédité son single patriotique classique, "God Bless the USA", sorti à l'origine en 1991, après la tragédie et continue de voir ses ventes augmenter après l'anniversaire (+131% en 2012). Certains des plus grands noms de la musique, comme Bon Jovi, David Bowie, Eric Clapton, Jay-Z, Billy Joel et bien d'autres se sont réunis pour le Concert for New York City, organisé par Paul McCartney. L'album Concert for New York City s'est vendu à plus de 500 000 exemplaires et le DVD de l'événement s'est vendu à plus de 100 000 unités.
Bruce Springsteen s'est également exprimé sur le 11 septembre en chanson. Son album The Rising est sorti en juillet 2002 et s'articule autour de ses réflexions sur les attentats du 11 septembre. L'album s'est vendu à plus de 2,2 millions d'unités à ce jour. En outre, les ventes de The Rising continuent d'augmenter de manière significative pendant la semaine du 11 septembre, y compris une augmentation de 436 % des ventes pendant la semaine du 10e anniversaire du 11 septembre.
SENSIBILISATION ET SOUTIEN LORS DE CATASTROPHES NATURELLES
Lorsque des catastrophes naturelles se produisent, les musiciens s'unissent souvent pour sensibiliser et soutenir les victimes. Par exemple, Blake Shelton, Toby Keith et Kings of Leon ont récemment donné des concerts séparés afin de collecter des fonds pour les victimes de tornades en Oklahoma. En fait, le concert de Shelton a permis à lui seul de récolter plus de 6 millions de dollars pour cette cause. D'autres exemples incluent les bénéfices pour les tremblements de terre, tels que Hope for Haiti Now et Songs for Japan, qui ont tous deux permis de récolter des millions de dollars pour les victimes de ces tragédies. Dans de nombreux cas, des musiciens du monde entier s'associent à des artistes ayant des liens avec la région touchée par la catastrophe. Dans le cas de Hope for Haiti Now, l'américano-hatien Wyclef Jean et sa fondation Yele Haiti ont largement contribué aux efforts de secours.
L'année dernière, la partie supérieure de la côte Est a été frappée par l'ouragan Sandy, qui a dévasté de nombreuses zones de New York, du New Jersey, du Connecticut et de Rhode Island. L'industrie musicale a réagi en organisant le concert de secours "12.12.12" au Madison Square Garden Arena de New York, auquel ont participé Kanye West, Billy Joel, Bon Jovi, Eric Clapton et plusieurs autres artistes. Non seulement la diffusion en direct du concert a attiré plus de 19,3 millions de téléspectateurs*, mais le CD de charité s'est également vendu à plus de 167 000 exemplaires.
LE ROCK POUR UNE CAUSE
Les musiciens mettent également leur musique et leurs messages au service de causes sociales. Par exemple, "Same Love" de Macklemore & Ryan Lewis, "No Guns Allowed" de Snoop Lion et "Born this Way" de Lady Gaga (qui se sont vendus à 1,9 million, 34 000 et 3,9 millions d'unités à ce jour) ont tous pris position sur des questions liées à un mouvement social actuel. Les MTV Video Music Awards l'ont reconnu lors de leur cérémonie de 2011 en ajoutant un prix uniquement pour les vidéos ayant un message social, soulignant ainsi le rôle important que joue la musique dans la sensibilisation et le soutien aux questions sociales.
*Qui ont regardé au moins une partie du concert à la télévision.
