Bien que la technologie continue d'influencer la façon dont nous consommons le contenu, la plupart des parents aux États-Unis accordent toujours une grande importance à l'imprimé lorsqu'il s'agit de lire. Dans certains cas, ils sont même plus fans de l'imprimé que ne l'indiquent leurs habitudes d'achat.
Pour le rapport de Nielsen sur les livres pour enfants dans le monde numérique, les parents d'enfants de 12 ans et moins ont été interrogés sur le format du dernier livre qu'ils ont acheté pour leurs enfants. Quatre-vingt-seize pour cent des parents d'enfants de moins de 6 ans ont déclaré avoir acheté un livre imprimé, et 94 % des parents d'enfants de 7 à 12 ans ont déclaré avoir acheté un livre imprimé. Cependant, la recherche Books and Consumer de Nielsen sur les ventes de livres déclarées montre que 25 % à 32 % des livres pour enfants ont été achetés sous forme de livres électroniques au premier trimestre 2014. Donc, d'après ces données, les parents ne sont pas honnêtes quant à leur comportement d'achat, ce qui suggère qu'ils pourraient sous-déclarer leurs achats de livres électroniques.
Pour des raisons qui ne sont pas claires, les parents semblent avoir un préjugé favorable à l'imprimé. Que ce soit parce que les parents considèrent qu'un "livre" est un texte tangible, imprimé, ou parce qu'ils ont des préjugés subtils liés à leur propre opinion, les messages contradictoires concernant les formats montrent une histoire intéressante sur les perceptions et les réalités concernant les livres et la lecture.
E-Book Behavior : Une histoire mitigée
| Achats de livres électroniques au 1er trimestre 2014 | 25%-32% |
| Achats déclarés de livres électroniques | 5% |
| Quel est le pourcentage de livres électroniques parmi les livres lus (tous âges confondus) ? | 13% |
| Vos enfants lisent-ils des e-books ? | 50% |
| Source : Nielsen |
Outre l'évolution des préférences en matière de format, les consommateurs sont également en train de changer leur façon de lire numériquement. En fait, Kristen McLean, coprésidente du Nielsen Children's Book Summit et PDG de Bookigee, affirme que les consommateurs de tous âges passent progressivement des lecteurs électroniques aux tablettes. Cela dit, elle insiste sur le fait que l'imprimé n'est pas prêt de disparaître, car il y a des éléments de l'imprimé qu'un écran ne peut pas reproduire.
Pour un aperçu supplémentaire de l'impact de la technologie sur l'industrie du livre, rejoignez Nielsen pour son Sommet du livre pour enfants le 12 décembre 2014 à New York.
