Pour ceux qui ne ressentent pas encore l'esprit des fêtes, il suffit d'allumer la télévision pour se mettre dans le bain, selon une nouvelle enquête de Nielsen.

En fait, l'enquête a révélé que plus de 41 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles se mettaient dans l'esprit des fêtes en regardant des films sur le thème des fêtes, et près de 62 % ont déclaré qu'elles prévoyaient de regarder les programmes annuels des fêtes sur le téléviseur cette année.

Toutefois, les hommes semblent plus enclins à se réjouir en regardant la télévision : 34 % d'entre eux ont déclaré que les films sur le thème des vacances les mettaient dans l'ambiance, contre 48 % des femmes.

Et les téléspectateurs ont tout loisir de regarder des films sur le thème des fêtes - ainsi que d'autres contenus festifs - sur la télévision traditionnelle.

Une autre étude récente s'est penchée sur la portée des programmes télévisés en anglais et en espagnol de l'année dernière sur le thème des fêtes de fin d'année et a constaté que le public va jusqu'au bout de ses intentions d'écoute. Entre Thanksgiving et la fin de l'année 2013, environ 84 % des femmes adultes (18 ans et plus) ont regardé au moins une minute d'émission en prime time sur le thème des fêtes, contre 79 % des hommes adultes (18 ans et plus).

Parmi tous les foyers américains, l'étude a révélé que plus de 90 % d'entre eux ont regardé au moins une minute de programmes de vacances aux heures de grande écoute l'année dernière entre Thanksgiving et la fin de l'année.

Et ce n'est pas le choix qui manque : les programmes, films, émissions spéciales et épisodes d'émissions régulières sur le thème des fêtes ont représenté plus de 875 heures de programmation sur les réseaux de diffusion et de câblodistribution anglophones et hispanophones. Au total, 658 émissions sur le thème des fêtes ont été diffusées l'année dernière sur les réseaux de radiodiffusion et de câblodistribution. Il ne s'agissait pas seulement des films et des émissions spéciales des fêtes, mais de toutes les émissions dont le nom, la diffusion ou l'épisode comportait un mot clé sur le thème des fêtes.  

Cela représente plus d'un mois de programmation pour les détaillants et les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi entrer en contact avec le public et présenter les produits qui, espèrent-ils, figureront sur la liste des achats de Noël des consommateurs !

Portée des programmes télévisés des fêtes aux États-Unis (2013)

Méthodologie

Les données sur la programmation des fêtes de fin d'année 2013 comprennent toutes les émissions diffusées aux heures de grande écoute, de la fête de Thanksgiving observée aux États-Unis jusqu'à la fin de l'année civile. Les émissions sur le thème des fêtes ont été extraites à l'aide d'une liste spécifique de mots et d'expressions courants ou souvent utilisés pour les fêtes et comprenaient des mots et des expressions en anglais et en espagnol. Cette recherche a été effectuée à l'aide de la fonction de recherche par mot-clé de Nielsen Galaxy sur les réseaux de diffusion et de câblodistribution EL et SL et contenait une liste de mots-clés de vacances courants en anglais et en espagnol. Les programmes sur le thème des fêtes utilisant ces mots-clés ont ensuite été associés aux titres des programmes, des émissions ou des épisodes des émissions régulières et des émissions spéciales, et la portée de tous ces programmes sur le thème des fêtes a été produite dans NPOWER. Les ménages et les personnes peuvent bénéficier de la portée s'ils ont regardé n'importe quelle minute des 658 émissions diffusées entre Thanksgiving et la fin de l'année 2013.  

Les données d'enquête ont été extraites de deux (2) enquêtes individuelles en ligne en anglais. Les données sur les films des fêtes de fin d'année proviennent d'une enquête en ligne en anglais auprès de 1 143 personnes interrogées dans un échantillon de la population générale âgé de 18 ans ou plus. Les données sur la télévision pour les fêtes de fin d'année proviennent d'une enquête en ligne en anglais auprès de près de 600 personnes interrogées dans la population générale âgée de 18 ans ou plus.