Les Millennials, les jeunes adultes qui constituent la génération Y, sont parmi les consommateurs les plus connectés de l'Amérique actuelle. Ce sont aussi des auditeurs assidus de la radio. Ces adolescents et ces jeunes adultes ont plus de moyens de consommer du contenu que toute autre génération précédente, et les options continuent de progresser. Pourtant, malgré l'évolution rapide de la technologie, la radio continue d'intéresser chaque semaine un pourcentage extraordinairement élevé de Millennials dans tout le pays.
Selon le rapport Audio Today de Nielsen, plus de 65 millions de Millennials (18-34 ans) écoutent la radio chaque semaine. Et qu'ils écoutent Taylor Swift ou Eminem, ils passent plus de 11 heures à la radio pendant cette période de sept jours. Qu'est-ce que les Millennials écoutent le plus ? Si l'on examine les principaux formats radio, la country arrive en tête, suivie de la pop contemporaine et de la radio rythmique contemporaine à succès.
Alors que ces jeunes adultes entrent dans la vie active, 74 % d'entre eux travaillent à temps plein ou à temps partiel. Et comme le travail fait partie intégrante de leur vie, ils se mettent à écouter lorsqu'ils sont le plus souvent loin de chez eux, ce qui est le cas de la plupart des écoutes. En fait, le PM Drive (en semaine de 15 h à 19 h) est le moment de la journée le plus populaire pour l'écoute de la radio par les Millennials.
Source : Base de données nationale régionale de Nielsen Audio, printemps 2013. Du lundi au dimanche, de 6 h à minuit.
