La musique ne connaît pas de frontières en Amérique. Elle est le grand égalisateur des consommateurs d'âges, de langues, de races, de revenus, de sexes et de géographies différents. Les gens trouvent souvent que la musique est un miroir et un pont vers une société de plus en plus diversifiée. Madonna avait raison lorsqu'elle chantait que "la musique rassemble les gens", mais cette convergence sonore et humaine est de plus en plus multiculturelle, de sorte que les amateurs de musique de toutes les races et ethnies aux États-Unis et à l'étranger se sentent les bienvenus à la fête.
Les consommateurs afro-américains, asiatiques et hispaniques représentent l'avant-garde des tendances musicales aux États-Unis. Ils sont à l'origine du développement des goûts musicaux et adoptent volontiers de nouvelles façons de consommer la musique. Alors que ce groupe de consommateurs multiculturels continue à ouvrir la voie en matière de goût et d'adoption, les entreprises désireuses de comprendre l'avenir de la musique seraient bien inspirées de garder ce groupe démographique croissant en tête de leurs listes d'engagement.
Qui est le consommateur multiculturel ?
Le consommateur multiculturel est de plus en plus le consommateur américain. Depuis 1990, la part de la population américaine qui s'identifie comme afro-américaine, asiatique-américaine ou hispanique est passée de 24 à 37 %. Et selon les projections actuelles du recensement américain, ces groupes constitueront la majorité de la population américaine d'ici 2043. Toutefois, si l'on considère uniquement les consommateurs âgés de moins de 18 ans, les projections du recensement américain de 2012 prévoient que le point de basculement vers la majorité des minorités sera atteint dans quatre ans seulement.
Pour en savoir plus sur les auditeurs de musique multiculturelle, téléchargez les rapports correspondants :
