Ces dernières années, la popularité et la commodité d'Internet ont considérablement changé la vie quotidienne des gens et ont également affecté le comportement de contact avec les médias. Les données de l'enquête Nielsen Media Survey et de l'enquête Internet NetWatch ont montré qu'en 2010, 51 % des Taïwanais âgés de 12 à 65 ans se sont connectés hier, et que ce taux continue d'augmenter d'année en année. Au cours du premier semestre 2014, il a dépassé 65 % ; le ratio a augmenté plus rapidement, atteignant 56 % au cours du premier semestre 2014.
Par rapport à l'essor d'Internet, la proportion de lecteurs de magazines imprimés payés par la presse écrite (abonnements, achats au détail) a chuté de 15,9% en 2010 à 11,3% au premier semestre 2014 ; les canaux non payés (restaurants, cafés, entreprises et écoles) , salons de beauté, etc.) ont également légèrement diminué. En 2010, la proportion de personnes qui lisent des magazines par des canaux non payants était de 34,6%, et au premier semestre 2014, elle était de 30,5%.
Par conséquent, la priorité absolue devrait être de savoir comment stabiliser et accroître la fidélité des lecteurs de magazines imprimés. Du point de vue du comportement des consommateurs, ce rapport tente de déterminer quelles personnes ont une préférence pour les magazines imprimés et sont prêtes à payer pour les obtenir. Un groupe de lecteurs qui prend l'initiative d'acheter fait l'observation d'un style de vie. Avec le développement des médias en ligne ces dernières années, l'intégration du virtuel et du réel est considérée comme le prochain objectif de l'industrie des médias. Par conséquent, ce rapport tente également d'explorer le comportement d'utilisation cross-média de ce groupe de lecteurs payants, ainsi que l'attention qu'ils portent aux magazines ou à l'information sur Internet et les différences de préférences, fournissant ainsi des références aux propriétaires de magazines et aux agences de publicité dans l'organisation de la gestion des lecteurs et des activités de marketing intégrées cross-média.
La plupart des lecteurs de magazines payants sont des femmes, et l'âge est concentré sur les 25-44 ans. Ils sont très instruits et prêts à consommer des groupes.
Si l'on regarde d'abord le profil démographique des lecteurs de magazines payants, les femmes représentent environ 54% de plus que les hommes. Si l'on divise les Taïwanais de 15 à 65 ans en dix ans, on constate que les 25-44 ans représentent près de soixante personnes et deviennent le groupe le plus important de magazines payants, et la plupart d'entre eux sont des travailleurs. Près de 70 % d'entre eux ont un diplôme d'études supérieures ou plus, et la structure des lecteurs est également plus encline au groupe des consommateurs ayant un nombre de mois élevé. (Cette structure de lecteurs est basée sur le marché des magazines de Taiwan. Si vous l'analysez avec différents types de magazines, l'apparence des lecteurs sera différente).
Les lectrices âgées de 25 à 34 ans sont indépendantes mais se soucient des autres et se sentent facilement seules ;
Les lectrices âgées de 35 à 44 ans sont prêtes à accepter des informations diverses et sont des consommatrices intelligentes qui accordent de l'importance au prix
L'analyse de ce groupe de personnes par le biais de l'enquête "Nielsen Lifestyle Survey" permet d'examiner la relation entre ces personnes et le comportement de lecture payante de magazines en termes d'attitudes d'auto-perception à différents niveaux. Étant donné que les différences de sexe et d'âge entraînent inévitablement des différences dans les préférences en matière d'information et les valeurs de vie, ce rapport se concentrera sur un groupe ethnique spécifique, les femmes de 25 à 44 ans, en tant qu'objet d'observation, et sera divisé en deux groupes : les 25-34 ans et les 35-44 ans. Les couches, c'est-à-dire les femmes dans différents cycles de vie, et les observations et comparaisons avec les femmes ordinaires du même âge. En utilisant la valeur INDEX comme analyse, si la valeur INDEX est supérieure à 100, cela signifie que les lectrices de magazines payants sont plus enclines à ce trait que la femme moyenne du même âge.
Les lectrices de 25 à 34 ans : à l'étape de la vie où elles viennent d'entrer dans la société, 70% d'entre elles sont des femmes actives, et moins de 50% d'entre elles sont mariées. Elles sont habituées à recueillir et à maîtriser divers médias et informations sur la vie (gestion financière, soins médicaux, technologie, achats, etc.), et la publicité pour les produits est également efficace pour elles. Cependant, ce groupe a pour caractéristique de se préoccuper davantage des autres que les femmes du même âge. Les yeux, un désir d'être le centre d'attention, un groupe de personnes qui sont susceptibles d'acheter quelque chose pour attirer l'attention ou montrer leur statut. Bien qu'elles pensent être indépendantes, elles sont parfois mal à l'aise avec les gens et les choses dans des environnements non familiers. Par conséquent, pour créer un sentiment d'appartenance avec elles et leur fournir des sujets de conversation entre parents et amis, il faut communiquer avec ce groupe de 25-34 ans. Un pont de communication pour les lectrices de magazines féminins.
Les lectrices âgées de 35 à 44 ans présentent trois caractéristiques :
(1) Plus de 70% d'entre elles sont des mères. On en déduit que, lorsque leurs enfants sont encore jeunes, il est important pour elles de savoir comment "ouvrir les sources et réduire les dépenses" ; elles prêtent plus d'attention aux informations financières que les femmes du même âge, et elles constituent également un groupe de consommateurs avisés. Elles peuvent être attirées par des produits abordables avec une bonne publicité.
(2) Une autre caractéristique de ce groupe ethnique est qu'elles ont une mentalité ouverte et acceptante. Outre le fait qu'ils ont un pourcentage significativement plus élevé d'identification à diverses formes de vie, ils aiment essayer de nouvelles choses, et ils sont plus susceptibles que les femmes du même âge d'essayer de nouvelles choses. Elles aiment l'aventure et l'excitation, utilisent de nouveaux produits que d'autres n'ont pas utilisés, participent à des activités artistiques et lisent activement diverses informations.
(3) Comme il s'agit d'un groupe de jeunes femmes prêtes à contacter de nouvelles choses, elles sont très réceptives au partage par des experts, des célébrités ou des parents et amis lorsqu'elles consomment, et elles constituent également un groupe de communicateurs de bouche-à-oreille qui sont prêts à partager des opinions et des expériences de produits.
Si vous souhaitez en savoir plus sur l'enthousiasme de ce groupe de fidèles lecteurs de magazines clés pour obtenir des informations, et comprendre les attitudes de consommation et les préférences en matière d'information des différents âges, veuillez cliquer sur "Demander le rapport de téléchargement" dans la colonne de droite.
